文/萬(wàn)燕波

編/豬小弟

廣州車展上，一段比亞迪董事長(zhǎng)王傳福帶領(lǐng)高管團(tuán)隊(duì)在東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)前駐足良久的視頻被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。鏡頭中，王傳福表情凝重地審視著眼前這臺(tái)即將上市的插混轎車日產(chǎn)N6。

12月1日這款車以9.99萬(wàn)-12.99萬(wàn)元的官方指導(dǎo)價(jià)闖入市場(chǎng)，限時(shí)權(quán)益價(jià)更是下探至9.19萬(wàn)元起。筆者認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)合資品牌而言，將插電混動(dòng)中型轎車的價(jià)格直接拉入10萬(wàn)元以內(nèi)區(qū)間，這幾乎是一場(chǎng)賭博。

01產(chǎn)品力錯(cuò)位

從定位看，N6的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“用合資品質(zhì)打自主價(jià)格”。其4831mm的車長(zhǎng)與2815mm的軸距，配合86.4%的“得房率”，讓后排膝部空間達(dá)到695mm，1.8米乘客也能擁有兩拳腿部空間，這種空間表現(xiàn)已經(jīng)接近B級(jí)車水準(zhǔn)。

更關(guān)鍵的是細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：26處收納空間、雨傘槽、磁吸支架接口，甚至B柱掛鉤這樣的小配置，都體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)家庭用車場(chǎng)景的深刻洞察。動(dòng)力層面，1.5L插混系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)75kW發(fā)動(dòng)機(jī)功率與155kW電機(jī)功率的組合，6.8秒破百的加速性能超越同級(jí)合資車型，而2.79L的虧電油耗又比肩自主頭部產(chǎn)品。180km的CLTC純電續(xù)航更是殺手锏，這個(gè)數(shù)據(jù)不僅超過(guò)吉利銀河A7的150km，更是大幅領(lǐng)先比亞迪秦L的128km，配合42kW快充17分鐘完成30%-80%補(bǔ)能的能力，徹底解決了插混用戶的里程焦慮。

還有一個(gè)技術(shù)亮點(diǎn)是行業(yè)首創(chuàng)的“全域智能防暈車2.0”系統(tǒng)。這項(xiàng)技術(shù)與中山大學(xué)附屬第一醫(yī)院聯(lián)合研發(fā)，針對(duì)電動(dòng)車加速快、動(dòng)能回收強(qiáng)可能導(dǎo)致的乘客暈車問(wèn)題，通過(guò)智能扭矩補(bǔ)償、防溜控制、彎道穩(wěn)控等技術(shù)，顯著降低乘坐暈眩感。

在智能化方面，N6頂配車型搭載了全球首發(fā)的高通8775芯片，AI算力達(dá)72TOPS。與Momenta合作的艙駕融合方案，使車輛具備了高速NOA領(lǐng)航、城市記憶領(lǐng)航和全場(chǎng)景泊車輔助功能。

更值得一提的是，N6在安全方面做出了“自燃包賠”的承諾，且這一政策終身有效，不限于首任車主。在電池安全焦慮仍然存在的市場(chǎng)環(huán)境下，這一承諾顯示了日產(chǎn)對(duì)自身電池技術(shù)的信心，也直擊消費(fèi)者最深層的安全關(guān)切。

02 極具魄力的定價(jià)

定價(jià)策略是N6最具爭(zhēng)議也最顯魄力的部分。9.99萬(wàn)-12.99萬(wàn)的指導(dǎo)價(jià)，直接殺入了自主品牌的核心陣地，甚至是來(lái)到了軒逸燃油版的腹地。這種“倒掛定價(jià)”在合資品牌中極為罕見(jiàn)，背后是東風(fēng)日產(chǎn)的戰(zhàn)略考量：在插混市場(chǎng)滲透率已達(dá)35%的2025年，10-15萬(wàn)區(qū)間的年銷量超過(guò)300萬(wàn)輛，誰(shuí)能在這個(gè)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，誰(shuí)就能掌握未來(lái)三年的增長(zhǎng)主動(dòng)權(quán)。

將一款中型插混轎車的起售價(jià)壓至10萬(wàn)元以內(nèi)，這對(duì)合資品牌而言幾乎是不可想象的。這背后是供應(yīng)鏈深度本土化和成本控制的極致努力。從電池供應(yīng)來(lái)看，N6采取了多元化的供應(yīng)鏈策略。頂配車型使用寧德時(shí)代電池，而中低配車型則采用了瑞浦蘭鈞等品牌電池。這種分層供應(yīng)的策略，既保證了高端車型的品質(zhì)標(biāo)桿，又為價(jià)格下探提供了成本空間。

在制造環(huán)節(jié)，日產(chǎn)充分利用了在中國(guó)建立的完善供應(yīng)鏈體系。N6誕生的天演架構(gòu)是全棧自研的新能源技術(shù)平臺(tái)，與純電車型N7同源，這種平臺(tái)化開(kāi)發(fā)大幅降低了研發(fā)和制造成本。

再則本土化研發(fā)降低了技術(shù)轉(zhuǎn)移成本，規(guī)�；�采購(gòu)壓縮了零部件價(jià)格，加上東風(fēng)日產(chǎn)成熟的渠道體系攤薄了營(yíng)銷費(fèi)用，使得其在低價(jià)下仍能保持合理利潤(rùn)。對(duì)于目標(biāo)人群——25-35歲的年輕家庭來(lái)說(shuō)，用10萬(wàn)左右的價(jià)格買到合資品牌的插混車型，無(wú)疑具備極強(qiáng)的吸引力。

03 訂、交、服分立

東風(fēng)日產(chǎn)為N6設(shè)計(jì)了明確的營(yíng)銷信息：“用中國(guó)資源、中國(guó)速度、中國(guó)技術(shù)，打造最懂中國(guó)家庭的爆款好車。”這一表述幾乎是對(duì)過(guò)去合資品牌“技術(shù)引進(jìn)”模式的徹底顛覆。

在具體營(yíng)銷執(zhí)行上，N6采取了“訂、交、服分立”的渠道模式，已布局接近300家交付中心和500家零售中心。這種專業(yè)化分工的渠道體系，旨在提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營(yíng)效率。

據(jù)了解，東風(fēng)日產(chǎn)全國(guó)經(jīng)銷商也大部分完成了新能源展廳改造，銷售人員經(jīng)過(guò)專項(xiàng)培訓(xùn)后能夠精準(zhǔn)講解插混技術(shù)細(xì)節(jié)。營(yíng)銷層面，N6沒(méi)有盲目跟風(fēng)新勢(shì)力的線上發(fā)布會(huì)模式，而是采用“線上引流+線下體驗(yàn)”的組合策略，在全國(guó)多個(gè)城市開(kāi)展“家庭體驗(yàn)日”活動(dòng)，讓用戶實(shí)地感受空間與舒適性優(yōu)勢(shì)。這種“穩(wěn)扎穩(wěn)打”的營(yíng)銷方式，雖然不如新勢(shì)力吸引眼球，但更符合家庭用戶的決策習(xí)慣。

04 競(jìng)爭(zhēng)前景

N6上市后，將于N7一起形成了“純電+插混”的雙線布局， 審視N6上市的大背景，合資品牌在中國(guó)新能源市場(chǎng)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。截至2025年10月的數(shù)據(jù)顯示，自主品牌新能源汽車滲透率已高達(dá)77.9%，而主流合資品牌僅為7%。在10-15萬(wàn)元這一主流插混家轎市場(chǎng)，自主品牌已形成近乎壟斷的地位。以比亞迪秦系列為引領(lǐng)，加上吉利、長(zhǎng)安等品牌，自主陣營(yíng)合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)85%。

好消息是，N7上市后，日產(chǎn)在華處境已有明顯提升，2025年10月在華銷量67，855輛，同比增長(zhǎng)10.9%，N6上市將注入新的動(dòng)能。

綜合上述產(chǎn)品情況，日產(chǎn)N6切中的是當(dāng)前中國(guó)家庭用車最大剛需 —— 空間 + 實(shí)用 + 節(jié)能 + 經(jīng)濟(jì)性 + 新能源標(biāo)簽 + 智能化配置。它把合資品牌應(yīng)有品質(zhì)與新能源插混技術(shù)結(jié)合起來(lái)，用極具沖擊力的價(jià)格切入市場(chǎng)，這種策略本身值得尊敬，也值得關(guān)注。

05 從“全球車中國(guó)賣”到“為中國(guó)造車”

日產(chǎn)在電動(dòng)化領(lǐng)域有著78年的技術(shù)積淀和近20年的混動(dòng)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)。N6搭載的AI云擎電混系統(tǒng)是日產(chǎn)全球首個(gè)乘用車插混系統(tǒng)，標(biāo)志著這家日本汽車巨頭正式加入中國(guó)插混市場(chǎng)的戰(zhàn)局。N6的推出標(biāo)志著日產(chǎn)中國(guó)戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)變。日產(chǎn)汽車公司首席執(zhí)行官伊凡·埃斯皮諾薩明確表示：“這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在中國(guó)。”

兩年來(lái)，在日產(chǎn)汽車總部更高的信任和授權(quán)以及東風(fēng)集團(tuán)全方位的支持下，中國(guó)團(tuán)隊(duì)從產(chǎn)品定義、開(kāi)發(fā)節(jié)奏，到供應(yīng)鏈整合、價(jià)格策略、市場(chǎng)打法，都擁有了比以往更大的主動(dòng)權(quán)。

這種轉(zhuǎn)變的核心是全新的Glocal（全球本地化）模式。東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、黨委常委、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理周鋒指出：“在全新的Glocal模式下，日產(chǎn)汽車將真正實(shí)現(xiàn)為中國(guó)造車，并從中國(guó)走向全球。”N6正是這一戰(zhàn)略下的首款全球車型，是東風(fēng)日產(chǎn)歷時(shí)三年的系統(tǒng)性布局。

從日產(chǎn)自身的規(guī)劃來(lái)看，N6只是開(kāi)始。至2027年夏季，日產(chǎn)將在中國(guó)市場(chǎng)推出10款新能源車型，其中9款將歸屬日產(chǎn)品牌。這表明日產(chǎn)已經(jīng)將新能源轉(zhuǎn)型作為在華戰(zhàn)略的核心。

2022年日產(chǎn)全球電動(dòng)化戰(zhàn)略調(diào)整后，中國(guó)市場(chǎng)被明確為“核心增長(zhǎng)極”，N6所在的“天演架構(gòu)”正是這一戰(zhàn)略的技術(shù)載體，該架構(gòu)并非簡(jiǎn)單改造燃油平臺(tái)，而是全棧自研的新能源專屬架構(gòu)，這使得N6從根源上具備了與純電車型共享安全標(biāo)準(zhǔn)和空間設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)。它將首先在中國(guó)市場(chǎng)接受檢驗(yàn)，然后可能推向全球其他市場(chǎng)。

筆者認(rèn)為，日產(chǎn)N6的上市可能引發(fā)合資品牌在中國(guó)新能源市場(chǎng)的集體策略調(diào)整。如果N6能夠在市場(chǎng)上取得一定成功，其他合資品牌很可能會(huì)跟進(jìn)類似的產(chǎn)品策略和定價(jià)策略。

寫在最后

廣州車展上，王傳福凝視N6時(shí)，他看到的不僅是一臺(tái)車，更是一個(gè)信號(hào)：曾經(jīng)在新能源賽道上步履蹣跚的合資品牌，正在以中國(guó)市場(chǎng)的邏輯重新加入戰(zhàn)局。

日產(chǎn)N6的定價(jià)策略像一把尖刀，直插自主品牌長(zhǎng)期主導(dǎo)的10-15萬(wàn)元插混市場(chǎng)腹地。當(dāng)這款車開(kāi)始交付，其真實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)將回答一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：在褪去品牌光環(huán)后，合資新能源產(chǎn)品能否僅憑產(chǎn)品力贏得中國(guó)消費(fèi)者的選擇。

日產(chǎn)位于廣州花都的工廠里，生產(chǎn)線正為日產(chǎn)N6的批量交付加速運(yùn)轉(zhuǎn)。而全國(guó)數(shù)百家東風(fēng)日產(chǎn)零售中心，銷售顧問(wèn)們已經(jīng)開(kāi)始向潛在客戶介紹這款“油電同價(jià)”的插混新車。

       原文標(biāo)題 : 令王傳福凝重的日產(chǎn)N6，9.99萬(wàn)起能否撼動(dòng)自主插混堡壘？