文/楊劍勇

截至2025年6月28日的2025財(cái)年第三季度，蘋果公司交出了一份亮眼的成績(jī)單，總營(yíng)收達(dá)940.4億美元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)為234.34億美元，同比增長(zhǎng)9%。

其中，iPhone業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出，同比增長(zhǎng)13.5%，營(yíng)收達(dá)445.8億美元；截止2025年6月28日止9個(gè)月，iPhone總營(yíng)收1605.6億美元。

這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要得益于iPhone 16系列新機(jī)的熱銷以及新興市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，再次印證了蘋果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

蘋果CEO庫(kù)克對(duì)此也表示，很自豪地公布六月份季度營(yíng)收創(chuàng)紀(jì)錄業(yè)績(jī)，其中iPhone、Mac 和服務(wù)營(yíng)收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，且在全球所有地區(qū)均收獲增長(zhǎng)。

尤為關(guān)鍵的是蘋果在大中華區(qū)市場(chǎng)迎來(lái)積極信號(hào)，2025財(cái)年第三季度營(yíng)收達(dá)153.69億美元，同比增長(zhǎng)4%，成功扭轉(zhuǎn)了前兩個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)。

蘋果大中華區(qū)域業(yè)績(jī)復(fù)蘇，為全球業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了重要支撐。這一復(fù)蘇主要得益于iPhone 16系列在高端手機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及在618期間采取大幅降價(jià)策略，進(jìn)而參與國(guó)補(bǔ)這一政策，從而刺激換機(jī)需求。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，iPhone在國(guó)內(nèi)出貨量為1010萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。

值得注意的是，在喬布斯奠定的創(chuàng)新神話之后，庫(kù)克用十四年時(shí)間書寫了一部截然不同的商業(yè)傳奇。盡管被貼上”缺乏顛覆性創(chuàng)新”的標(biāo)簽，iPhone卻以驚人的商業(yè)韌性持續(xù)擴(kuò)張，牢牢占據(jù)全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)，主要得益于構(gòu)建起比技術(shù)創(chuàng)新更堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

當(dāng)科技媒體執(zhí)著于對(duì)比劉海屏變化時(shí)，庫(kù)克則將蘋果打造出全球最賺錢的企業(yè)之一。憑借iPhone在全球吸金能力，讓蘋果公司賺得盆滿缽滿，不僅是全球最賺錢的科技企業(yè)之一，市值也是一路飆升。

在庫(kù)克執(zhí)掌下的蘋果，市值從1萬(wàn)億飆升至3萬(wàn)億美元，甚至一度直逼4萬(wàn)億美元，最高市值超3.75萬(wàn)億美元，不得不承認(rèn)，庫(kù)克是一個(gè)精明的生意人。也印證在成熟市場(chǎng)，運(yùn)營(yíng)效率才是真正的護(hù)城河。

雖然蘋果在商業(yè)上取得了空前成就，iPhone需求穩(wěn)健，但在人工智能方面較落后，其AI戰(zhàn)略的全面滯后正在消解其技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，生成式AI時(shí)代競(jìng)賽中淪為追趕者。

要知道，蘋果自2011年將Siri引入至iPhone后，因像“人”一樣對(duì)話，開創(chuàng)了人機(jī)交互新模式的先河，全球?yàn)橹�震驚。但十多年來(lái)，Siri的功能改進(jìn)卻十分有限，盡管發(fā)布了首個(gè)生成式AI大模型Apple Intelligence，仍然遠(yuǎn)不及OpenAIChatGPT等大模型，且Siri升級(jí)面臨跳票至明年，顯示出在生成式AI浪潮中掉隊(duì)。

生成式AI時(shí)代，蘋果在大模型技術(shù)方面落后，蘋果先后被英偉達(dá)、微軟超越。尤其生成式AI時(shí)代，因全球?qū)τ�偉達(dá)AI芯片需求空前強(qiáng)勁，使之成為地表最強(qiáng)個(gè)股，市值高達(dá)4.24萬(wàn)億美元，比蘋果高出1.2萬(wàn)億美元。

當(dāng)英偉達(dá)通過(guò)AI芯片筑起4萬(wàn)億美元市值高墻之際，作為最早開啟人機(jī)交互的蘋果公司，可以用“起大早卻趕了個(gè)晚集”來(lái)形容，仍困在十年前的語(yǔ)音指令邏輯里。不得不承認(rèn)，在生成式AI時(shí)代，蘋果商業(yè)帝國(guó)的護(hù)城河需要的不只是供應(yīng)鏈神話，更是一場(chǎng)技術(shù)競(jìng)逐。

在當(dāng)前科技產(chǎn)業(yè)加速向AI轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，蘋果是繼續(xù)做智能手機(jī)的利潤(rùn)收割者，還是押注未來(lái)成為AI時(shí)代的規(guī)則制定者。擺在庫(kù)克面前的，不僅是創(chuàng)新質(zhì)疑，更是一個(gè)AI生死抉擇。

       原文標(biāo)題 : iPhone16狂攬445億美元，但蘋果難掩AI困局