文｜魏琳華

編｜王一粟

這已經(jīng)是周鴻祎第五次發(fā)起“搜索戰(zhàn)”。

繼3721、雅虎“一搜”、奇虎、360“好搜”后，新物種AI搜索的到來，讓周鴻祎更加積極入局。

周鴻祎做AI搜索的思路，秉承了他一貫的激進模式。在納米AI搜索去年年底的發(fā)布會上，周鴻祎甚至喊出了“做出全球第一的AI搜索”。

兩年時間來，從2024年底的360AI搜索，到升級為納米AI搜索，再到嵌入智能體的納米超級AI搜索，周鴻祎不做“大而全”的產(chǎn)品，而是絞盡腦汁找一個足夠小的切口，做長文本、多模態(tài)、智能體等一系列搜索，都是希望讓這個新產(chǎn)品能夠像Kimi、Manus等產(chǎn)品“一鳴驚人”。

但納米AI搜索的增長速度，沒有匹配上“網(wǎng)紅”周鴻祎帶來的熱度。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，納米AI搜索的應(yīng)用月活規(guī)模量級僅有100~500萬，且復(fù)合增長率為-8.6%，對比同期Kimi應(yīng)用1000萬~1億的月活，差了近10倍。

發(fā)展停滯的納米AI搜索，沒法承擔起360集團向AI轉(zhuǎn)型的重任。

納米AI搜索，還捅不破同類產(chǎn)品的天

作為360集團轉(zhuǎn)型AI的超級入口，納米AI搜索逐漸變成了上個時代360門戶網(wǎng)站的“集大成者”。

打開納米AI搜索，可以看到，它的首頁還是AI搜索功能，又在側(cè)邊欄置入了一系列AI功能，包括今年爆火的智能體、大模型廣場、文生圖/視頻、知識庫等。

為了當一款To C的AI搜索應(yīng)用，納米AI在方方面面的功能設(shè)計上，都優(yōu)先考慮一個問題——怎么對小白友好怎么來。

用周鴻祎的話說，“我們的思路是靠近生活，不強調(diào)專業(yè)用途，也不刻意面向商用。”

納米AI搜索的兩項核心功能是AI搜索和智能體，但從實際測評效果來看，兩者表現(xiàn)都無法匹配第一梯隊產(chǎn)品的能力水準。

先從AI搜索說起，360做搜索也是秉承著體驗優(yōu)先的思路，做了跟傳統(tǒng)搜索模式結(jié)合起來的思路：它先判定問題類別，如果是比較簡單的日常問題，就交給AI快問快答；一些復(fù)雜的問題才會調(diào)用DeepSeek R1等模型做深度思考推理。

那么疊加了AI能力的搜索和當下能聯(lián)網(wǎng)、能深度思考的大模型們相比，還能保持搜索的優(yōu)勢嗎？

作為市場占有率第二的PC搜索引擎，360在搜索上的內(nèi)容儲備疊加AI搜索能力，體驗效果并沒有超過同類產(chǎn)品的驚艷表現(xiàn)，甚至在一些簡單問題的搜索上不如同類產(chǎn)品。

針對疊加深度思考的搜索功能測試，光錐智能讓納米AI搜索和DeepSeek分別回答“關(guān)于月之暗面這家公司在社交媒體上涉及到的各種消息”。對比之下，DeepSeek給出的回答不僅提到了Kimi-K2模型發(fā)布后研究員團建的信息，也把張宇彤回應(yīng)的事情提到了，可以說后者給出的答案更全面、且時間維度上補全了近2個月的信息空白。

在周鴻祎曾經(jīng)強調(diào)優(yōu)勢的多模態(tài)搜索上，納米AI搜索的表現(xiàn)也不太理想。光錐智能拿前OpenAI超級對齊團隊負責(zé)人Jan Leike的照片分別詢問納米AI搜索和夸克，前者無法辨別，而后者給出了正確的答案。

為什么360搜索表現(xiàn)平平？從決定AI搜索的兩個重要維度評估，一是底層大模型能力決定了AI搜索的問題拆解和生成能力，但同類普遍采用DeepSeek的情況下，大家的起跑線拉到了同一水平，搜索能力自然也拉不開差距。在這樣的情況下，搜索引擎的內(nèi)容儲備也就決定了搜索質(zhì)量的差距。

為了進一步提升AI搜索的能力，今年360又抓住了一個新的契機——智能體。通過智能體優(yōu)化AI拆解問題、生成答案的質(zhì)量。

360發(fā)布的“L4蜂群智能體”就是瞄準了這一點，它的存在就是為了降低非專業(yè)用戶體驗AI、執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)的門檻。

舉個例子，比如我們想讓專業(yè)的AI視頻大模型做個最近爆火的“美美桑內(nèi)”MV出來，根本無從下手。這個過程需要寫好專業(yè)的分鏡畫面、生成對應(yīng)的圖片、視頻，再把它們合成一個長視頻。

但360的納米AI超級搜索智能體，做到了基本上大部分產(chǎn)品都沒做到的顆粒度——把一個搜索拆解任務(wù)，然后劃分成不同的多個任務(wù)，且每個任務(wù)都以卡片方式演示拆解，夠透明。

這樣細致拆分的好處是，它能夠讓用戶需求變成AI能理解的方式，讓零基礎(chǔ)的用戶也能完成AI視頻制作、AI報告生成等更具門檻的創(chuàng)作。

360的智能體創(chuàng)建界面就是一個工作流界面，支持創(chuàng)建者寫好智能體每個步驟需要調(diào)用哪些MCP、以及寫什么提示詞。比如做MV，它會先根據(jù)要求先調(diào)用一個音樂模型先寫首歌出來，再生成每個分鏡的提示詞，然后再用AI生成對應(yīng)的畫面，最后生成一些片段的短視頻，再串聯(lián)成一段完整的MV。

在智能體的幫助下，好處是，“一句話生成XXX”不再難以實現(xiàn)，它讓小白也能用。但缺點是，過于簡單的工作流設(shè)定，也限制智能體的生成質(zhì)量上限太低，導(dǎo)致生成視頻的內(nèi)容過于簡單、質(zhì)量也難以避免“一眼假”的問題。

比如讓它做個“美美桑內(nèi)”的MV，它無法理解這是哪首歌，也沒有識別出來小沈陽是個明星，配上了錯誤的生成圖。生成的視頻雖然足夠流暢，但示例的視頻也暴露了人物表情不理想等問題。

可以說，納米AI搜索長成了周鴻祎理想中的模樣——簡單到“傻瓜可用”，但對于再專業(yè)、要求更高一點的任務(wù)，它的處理結(jié)果就無法讓人滿意。

3次轉(zhuǎn)變，納米AI搜索陷入僵局

雖然納米AI搜索的表現(xiàn)還不夠盡如人意，但對于掐著AI搜索風(fēng)口快速入局的360來說，在僅僅1年的時間內(nèi)，360已經(jīng)盡力交出了一個轉(zhuǎn)型之作。

回顧納米AI搜索發(fā)展的三個階段，也是周鴻祎帶著360追逐AI的過程。

2024年上半年，周鴻祎就喊出了All in AI的口號，成為老周心病的搜索，就成了360轉(zhuǎn)向AI的一塊跳板。

當時，在周鴻祎眼中，AI+搜索這個新物種讓他看到了超越國內(nèi)“老大哥”百度的希望。

上線于2024年2月的360AI搜索，就是納米AI搜索的前身。彼時，國內(nèi)的搜索巨頭百度還沒有把AI搜索直接用在自家瀏覽器上，提出AI搜索的新貴Perplexity.AI正風(fēng)光。在國內(nèi)玩家不多的情況下，360率先推出了自家的新產(chǎn)品——360AI搜索。

從創(chuàng)立之初至今，該項目一直由360副總裁梁志輝兼任負責(zé)人，他參與過360安全衛(wèi)士、瀏覽器助手等產(chǎn)品團隊，也是負責(zé)360 AI的To C產(chǎn)品總負責(zé)人，可見360內(nèi)部對納米AI搜索的看重。

當時的360AI搜索，也同樣是以答案引擎的優(yōu)勢博出圈，長文本、多模態(tài)都成了關(guān)鍵的宣傳點。2024年10月，據(jù)AI產(chǎn)品榜統(tǒng)計，360AI搜索當月訪問量已經(jīng)達到2.87億次。

但周鴻祎還不滿足，于是在2024年11月底，360AI搜索升級為納米AI搜索，連網(wǎng)址都換成了新的，著重提及升級為“搜、學(xué)、寫、創(chuàng)”為一體的新搜索引擎，也就是說，除了原帶的搜索功能，AI寫作、AI文件總結(jié)等功能也一口氣塞到了納米AI搜索中。

這個階段的納米AI搜索，就已經(jīng)變成了360做AI的超級流量入口。摘掉“360”標簽，是因為周鴻祎不想和集團固有印象掛鉤。

“一談360，用戶的第一印象一定是安全，而不是搜索，更不會想到AI。”周鴻祎說。

為了推廣全新品牌納米AI搜索，周鴻祎用盡了手段。不僅在當天發(fā)布的時候發(fā)自己形象出鏡的AI短劇，還開啟了100臺汽車抽獎送的營銷活動。

升級后的第三個月，納米AI搜索還踩上了關(guān)鍵節(jié)點——DeepSeek發(fā)布。通過接入DeepSeek模型到納米AI搜索中，其整體訪問量有了明顯的提升。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，納米AI搜索接入DeepSeek后次日，活躍用戶規(guī)模增加22.0%。

但在行業(yè)帶來的明顯利好后，納米AI搜索吃到DeepSeek的紅利時間并不持續(xù)，差不多在1個月之后就趨于平淡。之后的3個月里，可以看到納米AI搜索的日活趨勢出現(xiàn)平緩甚至下降，而這一波受益最大的其實是騰訊元寶。

第三次升級，則又和360在2025年的戰(zhàn)略調(diào)整再度重合。半個多月前，周鴻祎在360集團的20周年中喊出了“AII in Agent”的口號。

作為AI超級流量入口的納米搜索，也就成了寄放智能體最合適的載體。6月份，周鴻祎宣布在納米AI搜索中加入智能體，并再次將品牌升級為“納米超級AI搜索智能體”。

三度升級、轉(zhuǎn)型的納米超級AI搜索，又陷入了周鴻祎之前做搜索“反復(fù)橫跳”的狀態(tài)。此前，360的傳統(tǒng)搜索引擎就經(jīng)歷過“360搜索——好搜——改回360搜索”的三次改變。

在熟悉周鴻祎的360內(nèi)部人士眼中，這種反復(fù)變卦也在傳統(tǒng)搜索引擎時代中上演過。

“當他踢到一塊鐵板就會想，是不是自己錯了，于是就采取新的迂回戰(zhàn)術(shù)。其實有時再狠踢兩腳再堅持一下沒準就過去了，但他總是想，敵人很厲害，正面進攻不行就迂回打擊，缺乏對一件事持久的耐心。”在騰訊科技的報道中，這位人士給出了上述評價。

同時，在一年半的浮沉中，納米AI超級搜索造出來的依然是一個“不出挑”的搜索引擎，對比同行來看，它仍然占據(jù)了一席之地，但也沒辦法和把AI搜索融入傳統(tǒng)搜索引擎的百度、阿里夸克對打。

靠引流、營銷、產(chǎn)品升級的折騰過后，納米AI搜索陷入了月活起伏的平緩期。

從去年年底升級為納米AI搜索后，納米AI的流量增長極快。但從最新數(shù)據(jù)來看，已經(jīng)走起了下坡路。據(jù)量子位智庫數(shù)據(jù)顯示，今年7月，納米AI搜索在Web端的訪問總量下降超過15%。

難以扶起的AI搜索，短時間內(nèi)還難以撐起360集團找尋下一個增長支點的愿望。周鴻祎追尋增長的A面翻過來，更需要AI幫扶的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)憂患浮出水面。

周鴻祎的AI夢，能在納米AI身上實現(xiàn)嗎？

周鴻祎一直有一個AI夢。

2016年，深度學(xué)習(xí)爆火時，360集團其實是在科技公司里比較早建立AI研究院的一家公司，但無奈后面并沒有堅持繼續(xù)投入。

大模型爆火之后，周鴻祎也重燃了回歸AI舞臺中央的熱情。

相對于納米搜索的不溫不火，百度和谷歌兩位同行交出的財報，已經(jīng)展現(xiàn)了AI+搜索給廣告業(yè)務(wù)帶來實打?qū)嵉暮锰帯?/p>

最明顯的紅利是，在傳統(tǒng)搜索加入AI搜索功能后，Google和百度都迎來了月活躍用戶增長和用戶使用時長兩項指標的提升。

Google CEO皮查德曾在采訪中透露，AI Overview 的月活躍用戶環(huán)比增長至20億（上季度15億）。百度則披露，其 App 月活躍用戶數(shù)于今年6月份達到 7.35 億，同比增長5%。今年Q2，用戶日均使用時長同比增長4%。

原有用戶使用時長的提升下，廣告業(yè)務(wù)的受眾盤上去了，各種適配AI搜索時代的新廣告也成為了提升廣告收入的關(guān)鍵。今年Q2，谷歌搜索廣告收入同比增長12%，達到542億美元。

“人工智能搜索功能能夠有效增強用戶體驗，而非干擾用戶檢索。”百度搜索業(yè)務(wù)（MEG）負責(zé)人羅戎在Q2財報會提及，“因此，絕大多數(shù)過去很難變現(xiàn)的檢索關(guān)鍵詞現(xiàn)如今都可以在人工智能檢索功能的幫助下盈利，這也將顯著擴大百度的廣告庫存。”

長遠來看，AI搜索將徹底顛覆互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形態(tài)，從傳統(tǒng)模式的廣告鏈接展示到答案生成時代的信息推薦，廣告付費模式也將從CPC（廣告點擊付費模式）轉(zhuǎn)變?yōu)镃PS（廣告銷售付費模式）。

也就是說，AI搜索引擎的廣告收費模式從按點擊廣告數(shù)算錢，變成用戶順著生成的答案和鏈接直接點進去完成購買。這也是谷歌、Perplexity.AI目前正在推行的新廣告模式。

比起谷歌仍然只是謹慎地將部分AI搜索融入傳統(tǒng)搜索，百度大刀闊斧全面將AI搜索接在自家搜索引擎中、開始全面試水AI搜索商業(yè)化。

在用戶提升+廣告轉(zhuǎn)化效果提升的情況下，廣告主收益提升，AI搜索也就成了各家爭搶的“香餑餑”。

但AI搜索行至兩年，從一開始喊出創(chuàng)業(yè)公司扳倒新王的口號，更現(xiàn)實的是，雖然Perplexity、豆包、夸克等異軍突起，但傳統(tǒng)巨頭在積極應(yīng)戰(zhàn)下也依然堅挺。

一方面，老牌搜索引擎如谷歌、百度紛紛積極擁抱AI搜索，靠AI能力順利實現(xiàn)用戶增長；另一方面，在AI搜索仍然更依賴底層模型能力的情況下，當各家模型能力、產(chǎn)品能力沒有太大差距的情況下，新品牌還難以從傳統(tǒng)搜索引擎中撬走用戶。

和兩個傳統(tǒng)搜索巨頭對比，比起超越，360更切實際的目標是在傳統(tǒng)引擎被時代拋下的時候，用納米AI搭上這趟新列車。

對于360集團來說，光是超越同類競品的體驗還沒有做到，就難以在用戶規(guī)模上和巨頭抗衡。

在底層模型能力缺位，產(chǎn)品能力又不足夠強的情況下，雖然一直買量、用自家流量導(dǎo)流，但努力營銷沒有換來更好的用戶表現(xiàn)。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，6月納米AI搜索復(fù)合增長率為-8.6%，可見用戶粘性難以持久。

而對于將AI搜索從自家搜索引擎業(yè)務(wù)中獨立出去的做法，則讓AI搜索無法在短期內(nèi)改善自家傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收益。

從剛發(fā)的半年報可以看出，360集團在2025年上半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入為20.95億，同比去年的20.36億，幾乎沒什么變化。

目前，納米AI搜索的智能體走會員付費路線，以智能體廣場的大量智能體做產(chǎn)品，啟動會員訂閱制付費。雖然老周想做的是比通用智能體確定性更高的專業(yè)智能體，但目前尚未公布收益數(shù)據(jù)。而國內(nèi)目前也還沒有靠專業(yè)智能體向C端收費成功的案例，Manus也全面轉(zhuǎn)型做了出海。

或許是因為增長乏力，周鴻祎最近也低調(diào)了很多。或許是該冷靜想想，怎么把流量轉(zhuǎn)化為實實際際的業(yè)績了。

       原文標題 : 周鴻祎的搜索夢 納米AI搜索擔不起