只需一張角色照片，加上一段配音或文字，你就能立刻生成一段高清流暢（1080p/48幀）、最長(zhǎng)1分鐘的數(shù)字人視頻——沒(méi)錯(cuò)，快手旗下的“可靈AI”近日推出了全新的數(shù)字人視頻生成功能，目前已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)放公測(cè)。

這也意味著，又一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭正式殺入了AI數(shù)字人賽道。

現(xiàn)在布局?jǐn)?shù)字人的可不止快手，百度、京東、抖音、華為等大廠也早已紛紛入場(chǎng)，推出了能帶貨、會(huì)互動(dòng)、甚至24小時(shí)不休息的虛擬主播。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，數(shù)字人正迅速“占領(lǐng)”電商直播間、短視頻內(nèi)容，甚至悄悄變成了你手機(jī)那頭的智能客服。

那么，問(wèn)題來(lái)了：數(shù)字人真正的價(jià)值到底在哪兒？它會(huì)不會(huì)成為AI技術(shù)爆發(fā)的下一個(gè)入口？是讓我們和機(jī)器的交流更像“跟人對(duì)話”？還是說(shuō)，它正在悄悄模糊虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，成為未來(lái)融合的關(guān)鍵一步？

01為什么大廠都在搶灘AI數(shù)字人？

AI數(shù)字人突然成了科技圈的“頂流”，百度、快手、京東、抖音……幾乎所有大廠都在布局。這背后，可不只是趕時(shí)髦。

來(lái)看幾個(gè)爆火的例子，你就懂了。

先說(shuō)說(shuō)那個(gè)轟動(dòng)全網(wǎng)的“羅永浩數(shù)字人”。今年6月15日，羅永浩的數(shù)字人亮相百度優(yōu)選的直播間，和助理朱蕭木的數(shù)字形象共同直播帶貨。據(jù)百度電商官方數(shù)據(jù)，這場(chǎng)直播持續(xù)了7個(gè)小時(shí)，觀看人次超過(guò)130萬(wàn)人，GMV突破5500萬(wàn)，其中，1/3的產(chǎn)品銷(xiāo)量超過(guò)羅永浩5月底的直播場(chǎng)次。

羅永浩數(shù)字人直播，圖源：網(wǎng)絡(luò)

而且，這個(gè)數(shù)字人可不是普通那種機(jī)械念稿的“假人”。它會(huì)冷不丁插話打斷同伴、主動(dòng)抽獎(jiǎng)發(fā)福利，還時(shí)不時(shí)喊觀眾刷一波“666”，完全復(fù)刻了老羅本尊的幽默感和接梗能力。背后全靠大模型支撐：整場(chǎng)直播AI調(diào)用知識(shí)庫(kù)1.3萬(wàn)次，自動(dòng)生成了9.7萬(wàn)字的產(chǎn)品講解。這輸出能力，估計(jì)真人主播也望塵莫及。

再說(shuō)一個(gè)破圈的——AI歌手Yuri。

今年6月，這位挑染藍(lán)發(fā)、手攥骷髏話筒的“虛擬女孩”突然爆紅。她不是真人，而是汗青工作室旗下AI.Talk節(jié)目打造的首位AI歌手，她的首支從作曲、編曲、演唱到畫(huà)面均由AI獨(dú)立完成的單曲《SURREAL》上線即火，播放量破700萬(wàn)，還登上了日本、北美等地的熱榜。

Yuri 甚至站上了外灘大會(huì)這樣的大型場(chǎng)合，從容地進(jìn)行演講。臺(tái)風(fēng)穩(wěn)、表達(dá)溜，徹底打破了“虛擬人沒(méi)人味兒”的刻板印象。

Yuri外灘大會(huì)演講節(jié)選，圖源：B站

可以看出，2025年，AI數(shù)字人正呈現(xiàn)三大突破：一是交互能力大幅升級(jí)，不僅能對(duì)答如流，還會(huì)拋�；�動(dòng)；二是成本極大降低，京東數(shù)字人直播成本只有真人1/10，日均不到100元；三是適用場(chǎng)景越來(lái)越廣，從電商帶貨到短劇、音樂(lè)、演講，全面開(kāi)花。

現(xiàn)在的數(shù)字人，早就不再是“人形PPT”了。在大模型加持下，它們能創(chuàng)作、懂用戶、有情感，甚至比真人更高效。

一句話：AI數(shù)字人不再只是“科技噱頭”，它正在切切實(shí)實(shí)改變直播、內(nèi)容創(chuàng)作甚至人際交互的方式。誰(shuí)先搶占高地，誰(shuí)就可能吃透下一波AI紅利。

02群雄逐鹿，百度、京東、字節(jié)、華為已重兵殺入

據(jù)IDC預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)AI數(shù)字人市場(chǎng)規(guī)模將突破百億，達(dá)到102.4億元。艾媒咨詢也顯示，2025年中國(guó)數(shù)字人帶動(dòng)的核心市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，預(yù)計(jì)將分別達(dá)到480.6億元和6402.7億元——都是2023年的兩倍�？梢哉f(shuō)，數(shù)字人已然成為AI領(lǐng)域最炙手可熱的黃金賽道之一。

面對(duì)這樣一個(gè)高速增長(zhǎng)、錢(qián)景巨大的市場(chǎng)，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已“重兵布局”，打法各異、各顯神通：

百度：打造高說(shuō)服力數(shù)字人

百度在數(shù)字人領(lǐng)域布局早、投入深。百度創(chuàng)始人李彥宏也曾親自體驗(yàn)過(guò)百度數(shù)字人相關(guān)技術(shù)，并對(duì)業(yè)務(wù)線表達(dá)了信心，他在今年4月百度Create大會(huì)上表示：“2025年最令人激動(dòng)的突破性應(yīng)用之一，就是AI數(shù)字人”。

信心不止在口號(hào)，也反映在實(shí)際業(yè)績(jī)中，百度創(chuàng)始人李彥宏在Q2財(cái)報(bào)電話會(huì)上披露，Q2數(shù)字人產(chǎn)生的收入環(huán)比增長(zhǎng)55%，據(jù)電話會(huì)披露信息計(jì)算，約為5億元。

與此同時(shí)，百度還推出了“夢(mèng)蝶計(jì)劃”和“繁星計(jì)劃”。夢(mèng)蝶計(jì)劃將通過(guò)超頭主播數(shù)字人打造、流量和預(yù)算扶持，實(shí)現(xiàn)百度優(yōu)選超頭主播的數(shù)量倍增。

繁星計(jì)劃則將再次追加10萬(wàn)個(gè)慧播星免費(fèi)數(shù)字人，投入1億元數(shù)字人消費(fèi)補(bǔ)貼，增加千萬(wàn)級(jí)別的運(yùn)營(yíng)扶持，幫助更多的普通人、中小企業(yè)開(kāi)啟數(shù)字人直播。

京東：低成本高效帶貨，真人主播的“超強(qiáng)替補(bǔ)”

電商巨頭京東同樣全力加碼虛擬數(shù)字人。據(jù)了解，京東在2024年春節(jié)試水?dāng)?shù)字人直播，其言犀數(shù)字人春節(jié)期間累計(jì)帶貨GMV超4000萬(wàn)元。

今年“618”期間，京東數(shù)字人直播已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“高商業(yè)可用”。數(shù)字人直播成本僅為真人1／10，可以7×24小時(shí)全天開(kāi)播，提升直播間轉(zhuǎn)化率30％，直播表現(xiàn)超過(guò)80％真人主播。

在 618 期間，京東還推出了六大行業(yè)定制數(shù)字人，包括賽博先鋒、國(guó)風(fēng)達(dá)人、運(yùn)動(dòng)少女、成熟型男、青春男大、職場(chǎng)麗人等，針對(duì)不同品類(lèi)商家匹配數(shù)字人設(shè)計(jì)，免費(fèi)開(kāi)放給京東商家使用。

字節(jié)：讓數(shù)字人擁有“靈魂”

字節(jié)跳動(dòng)數(shù)字人團(tuán)隊(duì)則是推出了備受矚目的OmniHuman-1.5，作為其前身OmniHuman-1的升級(jí)版本，這一全新多模態(tài)數(shù)字人方案在AI視頻生成領(lǐng)域再次掀起熱潮。

OmniHuman-1.5通過(guò)結(jié)合單張圖像和音頻輸入，生成高度逼真的動(dòng)態(tài)視頻，不僅提升了動(dòng)作協(xié)調(diào)性和表現(xiàn)力，還新增多項(xiàng)突破性功能，可廣泛應(yīng)用于影視、虛擬主播、教育、廣告等領(lǐng)域，讓數(shù)字人越來(lái)越有“人味兒”。

字節(jié)跳動(dòng)OmniHuman-1.5生成demo，圖源：網(wǎng)絡(luò)

華為：一站式數(shù)字人“云工廠”

依托盤(pán)古大模型、媒體音視頻、協(xié)同辦公等技術(shù)，華為云MetaStudio提供數(shù)字人形象訓(xùn)練、聲音克隆、視頻制作、直播、智能交互等云服務(wù)。開(kāi)發(fā)者通過(guò)集成API/SDK并結(jié)合自身場(chǎng)景，可快速構(gòu)建端到端行業(yè)解決方案。僅需單張照片或3-5分鐘真人音視頻，MetaStudio就能生成高擬真數(shù)字人，形象與聲音無(wú)限接近真人。

此外，華為云數(shù)字人還在金融、醫(yī)療、文旅等行業(yè)都已實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景應(yīng)用。

除此之外，騰訊、商湯科技、追一科技等AI企業(yè)也在這一賽道積極布局，推動(dòng)數(shù)字人向更多應(yīng)用場(chǎng)景滲透。可以說(shuō)，誰(shuí)掌握了數(shù)字人，誰(shuí)就可能握緊AI時(shí)代的又一張門(mén)票。

03小結(jié)

從電商直播到短劇創(chuàng)作，從虛擬偶像到行業(yè)服務(wù)，數(shù)字人正在多個(gè)維度同步推開(kāi)應(yīng)用的大門(mén)。它既是AI技術(shù)規(guī)�；�落地的典型場(chǎng)景，也是人類(lèi)面對(duì)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的一次深度探索。

沒(méi)有人能完全斷言終點(diǎn)何在，但可以確定：這場(chǎng)剛剛開(kāi)始的數(shù)字人浪潮，終將重新定義人機(jī)關(guān)系、內(nèi)容形態(tài)與每一個(gè)普通人的數(shù)字化生存方式。

文/Vivi

（文中未標(biāo)注來(lái)源的圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

       原文標(biāo)題 : 華為已殺入！AI領(lǐng)域最熱黃金賽道，大廠的數(shù)字人美女讓我一夜沒(méi)睡著覺(jué)