文/侯煜

編輯/羅卿

寫在前面：VR（Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（Augmented Reality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）等相關(guān)概念眾多，非行業(yè)人士真的分不清。在此文中，我們將與此相關(guān)的行業(yè)定義為元宇宙行業(yè)。

文中硬件設(shè)備廠商則簡(jiǎn)單粗暴地分為兩類，一類是蘋果，另一類則是蘋果同行。

過(guò)去的半年，元宇宙的行業(yè)可謂經(jīng)歷了幻滅。今年3月，微軟關(guān)閉了2017年收購(gòu)的一個(gè)社交虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)，并裁減了HoloLens增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)耳機(jī)的團(tuán)隊(duì)。同月，華特·迪士尼公司，關(guān)閉了為制定元宇宙開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的部門。Facebook母公司Meta Platforms也已經(jīng)解散了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（和虛擬現(xiàn)實(shí)）操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)市場(chǎng)，情況也好不到哪里去。國(guó)內(nèi)科技巨頭騰訊被爆解散”了XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）部門。對(duì)此騰訊回應(yīng)稱“變更業(yè)務(wù)發(fā)展路徑”。與此同時(shí)，字節(jié)旗下的PICO也傳出裁員近300人的消息。

在付出了不可承受的沉沒(méi)成本后，卻看不到真金白銀后。這些曾經(jīng)最狂熱的信徒，渴望行業(yè)出現(xiàn)一個(gè)拯救者。

這個(gè)拯救者就是蘋果。

北京時(shí)間6月6日凌晨蘋果開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上如約而至，在例行發(fā)布新款MacBook Air、新款芯片M2 Ultra和一系列操作系統(tǒng)更新后，蘋果CEO庫(kù)克（Tim Cook）發(fā)布了號(hào)稱具有革命性意義的新硬件——Apple Vision Pro。

“就像Mac將我們帶入了個(gè)人計(jì)算時(shí)代、iPhone引領(lǐng)我們進(jìn)入移動(dòng)計(jì)算時(shí)代一樣，Apple Vision Pro將引導(dǎo)我們來(lái)到空間計(jì)算時(shí)代。”庫(kù)克如此描述Apple Vision Pro。

虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)使人們完全沉浸在數(shù)字世界中，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備則將數(shù)字內(nèi)容置于現(xiàn)實(shí)世界中。“混合現(xiàn)實(shí)”（XR）是一款能夠同時(shí)實(shí)現(xiàn)這兩項(xiàng)功能的耳機(jī)。Apple Vision Pro就是XR耳機(jī)。

沒(méi)有一家公司有定力且有財(cái)力花七年的時(shí)間雕琢一款產(chǎn)品，也沒(méi)有哪些公司比蘋果擅長(zhǎng)將“奢侈品“變成必需品�？偛课挥诿绹�(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾的iPhone制造商稱花了比任何人預(yù)期的更長(zhǎng)的時(shí)間才使該款耳機(jī)成型。

Apple Vision Pro發(fā)布后，整個(gè)行業(yè)的信心瞬間被提振。

Meta定不了的調(diào)子，蘋果可以

元宇宙（Metaverse），是人類運(yùn)用數(shù)字技術(shù)構(gòu)建的，由現(xiàn)實(shí)世界映射或超越現(xiàn)實(shí)世界，可與現(xiàn)實(shí)世界交互的虛擬世界，元宇宙像一個(gè)筐，裝下了VR/AR、人機(jī)交互、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。虛擬現(xiàn)實(shí)的概念出現(xiàn)以來(lái)，科技產(chǎn)業(yè)一直未能找到好的切入點(diǎn)推廣，直到虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)制造商Oculus創(chuàng)始人使用雙眼成像原理來(lái)構(gòu)建3D視覺(jué)效果，用較低成本的方式實(shí)現(xiàn)了真正的虛擬現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)，才為這項(xiàng)技術(shù)商業(yè)化找到了突破口。之后虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始火了起來(lái)。

2014年，臉書（Facebook）以20億美元收購(gòu)了Oculus VR，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司Magic Leap甚至在發(fā)布第一副眼鏡之前就以數(shù)十億美元的估值籌集了數(shù)十億美元。

2021年，F(xiàn)acebook更名Meta，孤注一擲般表示對(duì)元宇宙產(chǎn)業(yè)的看好。Meta首席執(zhí)行官馬克扎克伯格自帶流量，F(xiàn)acebook公司不缺熱度，受此拉動(dòng)，元宇宙概念股持續(xù)火熱，元宇宙龍頭股出現(xiàn)了連續(xù)的漲停走勢(shì)。但Meta專注于包括虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和社交平臺(tái)三類元宇宙項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的Reality Labs部門在去年年底已累計(jì)虧損近200億美元。

根據(jù)研究公司PitchBook的數(shù)據(jù)，去年對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)初創(chuàng)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資總額為48億美元，相比2019年63億美元的峰值下降了近24%。虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)的銷量在疫情期間迅速增長(zhǎng)后也有所下降。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年，虛擬現(xiàn)實(shí)耳機(jī)出貨量幾乎翻了一番，達(dá)到近1100萬(wàn)臺(tái)，但2022年出貨量下降了21%，達(dá)到860萬(wàn)臺(tái)。

周遭都是壞消息，沒(méi)有預(yù)期管理的行業(yè)從業(yè)者頗感前路渺茫。大家把希望寄托在產(chǎn)品定義能力和市場(chǎng)投入能力最強(qiáng)的蘋果身上。

對(duì)于蘋果七年磨一劍的產(chǎn)品，萬(wàn)眾期待。連競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不吝美言，Oculus創(chuàng)始人Palmer Luckey上個(gè)月在一個(gè)實(shí)時(shí)音頻功能推特空間上說(shuō)：“我還沒(méi)有看到最終的耳機(jī)，但我看到了早期版本的耳機(jī)，它非常棒。”元宇宙概念股創(chuàng)維數(shù)字（000810.SZ)也認(rèn)為，Vision Pro在硬件配置符合預(yù)期的基礎(chǔ)上，外觀、交互、顯示等體驗(yàn)及創(chuàng)新，基于手勢(shì)、眼球、語(yǔ)音的交互方式以及改變溝通、娛樂(lè)、工作等場(chǎng)景的三維應(yīng)用，超出市場(chǎng)的預(yù)期；

蘋果做的事兒大差不差是對(duì)的，不少蘋果的同行希望能搭上蘋果的順風(fēng)車。比如美國(guó)一家虛擬桌面游戲軟件的初創(chuàng)公司，創(chuàng)始人格蘭特·安德森的小目標(biāo)就是將軟件搭載在蘋果Vision Pro上。而上周四，扎克伯格宣布計(jì)劃在秋季推出Quest 3耳機(jī)。

路對(duì)了，但前路漫長(zhǎng)且充滿考驗(yàn)

耐人尋味的是，盡管各方給出的評(píng)價(jià)都是“Amazing”但資本市場(chǎng)并不買單，在蘋果發(fā)布會(huì)當(dāng)日，A股市場(chǎng)中，杰普特、長(zhǎng)盈精密、清越科技，兆威機(jī)電跌停，智立方跌超等元宇宙概念股不漲反跌 。港股蘋果概念股集體走低，截至發(fā)稿，高偉電子、瑞聲科技、富智康集團(tuán)都有不同程度的下跌。

首先這是由于量產(chǎn)的時(shí)間問(wèn)題，據(jù)蘋果分析師郭明琪之前透露的消息，到2023年4季度銷量可達(dá)。而且3000美元+的定價(jià)，勸退了一眾普通消費(fèi)者，也使得一些軟件開(kāi)發(fā)商開(kāi)始猶豫，因?yàn)楦甙旱膬r(jià)格可能會(huì)限制大規(guī)模采用。奧維睿沃（AVC REVO）認(rèn)為，Apple Vision Pro定位人群并非大眾消費(fèi)者。盡管該產(chǎn)品體驗(yàn)感和效率都不錯(cuò)，但用戶教育及工作模式的轉(zhuǎn)變，很難在短期內(nèi)快速完成。

奧維睿沃（AVC REVO)認(rèn)為，全新的交互方式，通過(guò)人眼、手勢(shì)來(lái)完成人機(jī)交互。由于頭戴式產(chǎn)品作為生產(chǎn)工具需長(zhǎng)時(shí)間佩戴，對(duì)于用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，可能還需要兩到三代產(chǎn)品迭代。

券商普遍觀點(diǎn)：MR的問(wèn)世是TMT元宇宙行情的新催化，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)在中長(zhǎng)期受益。中信證券分析，我們預(yù)計(jì)2023年內(nèi)備貨在20萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)，并且2024年實(shí)現(xiàn)銷售，年化銷量有望達(dá)百萬(wàn)量級(jí)，國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈主要切入零部件及設(shè)備環(huán)節(jié)。該機(jī)構(gòu)認(rèn)為，作為蘋果首款頭顯產(chǎn)品，雖然量產(chǎn)時(shí)間低于市場(chǎng)前期預(yù)期，但產(chǎn)品在交互、設(shè)備協(xié)同等方面表現(xiàn)突出，同時(shí)在應(yīng)用端有超預(yù)期表現(xiàn)，中長(zhǎng)期維度持續(xù)看好蘋果MR頭顯的迭代以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司的機(jī)會(huì)。

前述創(chuàng)維數(shù)字內(nèi)部人士指出，蘋果Vision Pro第一代對(duì)于MR/AR的意義在于，探索技術(shù)邊界以及應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，未來(lái)在空間計(jì)算時(shí)代背景下，結(jié)合AI技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)建模、交互、處理等各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)降本增效，就相當(dāng)于是對(duì)整個(gè)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈的“哺育”。

此次Apple Vision Pro內(nèi)屏應(yīng)用了Micro OLED。有意思的是，盡管OLED和Micro LED屬于不同的顯示品類，但主打后一品類產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)顯示企業(yè)利亞德（300296.SZ)也備受鼓舞。在其看來(lái)，隨著Micro LED顯示技術(shù)的發(fā)展和成本的降低，Micro LED屏幕也有望在AR/VR/MR領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。此外，利亞德在量子點(diǎn)和Micro LED顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù)，也將成為推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

       原文標(biāo)題 : 蘋果的同行，能否喝到Vision Pro的熱湯