百億風(fēng)口，0.16%爆款率、90%公司虧損，AI漫劇的瘋狂與真相。

文｜周享玥

編｜趙艷秋

AI視頻生成領(lǐng)域的變化頗為戲劇性。

1月底，在成都一場(chǎng)由非凡產(chǎn)研發(fā)起的AIGC線下沙龍上，火山引擎大模型產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)陳杰向數(shù)智前線坦言，短劇、漫劇的AI應(yīng)用2025年才起步，承制方可用AI替代部分鏡頭，但在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間因抽卡率僅20%–30%，完全自動(dòng)化尚不可行。當(dāng)抽卡率提升至50%以上，應(yīng)用價(jià)值才會(huì)顯著提升。僅僅10多天之后，Seedance2.0發(fā)布，局面徹底改變。數(shù)智前線獲悉，Seedance已經(jīng)成為字節(jié)排首位的新興業(yè)務(wù)。

“很多傳統(tǒng)影視行業(yè)的人在春節(jié)里睡不著覺(jué)。”與光創(chuàng)影總經(jīng)理羅琳凡告訴數(shù)智前線，春節(jié)返工后大家都在加班加點(diǎn)試用Seedance2.0，平均排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6小時(shí)。

字節(jié)、愛(ài)優(yōu)騰芒、百度、快手、B 站等平臺(tái)紛紛加速下場(chǎng)，院線也已啟動(dòng)AI電影項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)稱AI漫劇“一年走完了短劇三年的路”。AI漫劇介于動(dòng)畫與短劇之間，以動(dòng)態(tài)漫畫為載體，單集3–5分鐘，借助視頻大模型的技術(shù)突破，已快速?gòu)男”娡娣ㄉ��?jí)為高頻產(chǎn)出的工業(yè)化內(nèi)容系統(tǒng)。在這條高速崛起的新賽道上，狂熱與理性、內(nèi)卷與突圍，正同步上演。

01

百億級(jí)風(fēng)口，“各種人都進(jìn)來(lái)了”

2025年被業(yè)界視作“AI漫劇元年”，這一年抖音每月TOP 5000短劇中，全AI生成微短劇一路從1月的4部，增長(zhǎng)至11月的217部。其中爆款《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神》僅用12人團(tuán)隊(duì)、30天制作，便拿下超10億播放、ROI超110。

巨量引擎內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人陳聞清預(yù)測(cè)，2026年漫劇市場(chǎng)規(guī)模將突破220億，貢獻(xiàn)短劇行業(yè)50%的增量。DataEye預(yù)估，2026年，國(guó)內(nèi)漫劇用戶規(guī)模將從2025年的約1.2億增至2.8億。

這是一個(gè)百億級(jí)風(fēng)口，各類玩家蜂擁而至。“原來(lái)做傳統(tǒng)影視、動(dòng)畫、網(wǎng)文、游戲，以及做信息技術(shù)、智能體研發(fā)的，全都在往賽道上跑。”羅琳凡觀察，賽道中也不乏跨界者，如有的本是投融資出身，希望通過(guò)漫劇切入AI賽道。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年新增注冊(cè)漫劇相關(guān)企業(yè)8.02萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)37.1%。截至2026年2月5日，現(xiàn)存24.5萬(wàn)家，2026年已新增注冊(cè)7307家。

醬油、靈矩、花生等公司，在2025年初率先踩中技術(shù)風(fēng)口入局AI漫劇，已成長(zhǎng)為頭部玩家。劇點(diǎn)短劇&靈矩動(dòng)漫創(chuàng)始人&CEO王樹波透露：“我們2025年5月啟動(dòng)項(xiàng)目，七八月份時(shí)月產(chǎn)僅2-3部，年底已達(dá)50-70部，預(yù)計(jì)今年3月底可達(dá)150部。”

第一波玩家的成功，正吸引更多人加入。一位電商廣告從業(yè)者表示近期入局了AI漫劇，手上的商家廣告資源是其優(yōu)勢(shì)。大量年輕人也加入其中，有大二醫(yī)學(xué)生主動(dòng)報(bào)名了AI視頻全流程訓(xùn)練營(yíng)；小紅書上，各種轉(zhuǎn)型做AI漫劇的筆記下方，不少網(wǎng)友留言“求帶”。今年1月上線的一站式短劇創(chuàng)作工具平臺(tái)“有戲AI”，在5天內(nèi)涌入1.3萬(wàn)創(chuàng)作者，首月收入規(guī)模折合成ARR（年度經(jīng)常性收入）超3600萬(wàn)元，市場(chǎng)熱情高漲。

各互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在密集下場(chǎng)。2025年下半年起，閱文、七貓、番茄小說(shuō)開放數(shù)萬(wàn)部IP授權(quán)。11月，字節(jié)紅果短劇率先推出獨(dú)立漫劇App；12月，百度以“柚漫劇”與“七貓漫劇”完成雙線布局；2026年2月，騰訊上線獨(dú)立漫劇App“火龍漫劇”�？焓�、B站、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果等也紛紛成立漫劇頻道、布局AI創(chuàng)作工具、推出激勵(lì)政策。2026年春節(jié)，AI漫劇首次躋身各平臺(tái)春節(jié)檔，標(biāo)志著長(zhǎng)短視頻大廠全面入局。

愛(ài)優(yōu)騰入場(chǎng)被視為行業(yè)信號(hào)。騰訊“火龍漫劇”上線當(dāng)日，中文在線就曾公告騰訊以2320萬(wàn)元向其采購(gòu)大批漫劇內(nèi)容。愛(ài)優(yōu)騰的核心優(yōu)勢(shì)在中長(zhǎng)劇和真人劇，愛(ài)優(yōu)騰全面入局后，精品內(nèi)容需求將迎來(lái)爆發(fā)。業(yè)界也觀察到，院線已開始行動(dòng)，預(yù)計(jì)很快將有AI院線電影出來(lái)。

市場(chǎng)快速擴(kuò)張的同時(shí)，行業(yè)價(jià)格階梯逐漸清晰，已形成三大主流類型：動(dòng)態(tài)漫（含表情包/沙雕漫�。�、2D/3D漫劇、AI仿真人劇，市場(chǎng)天花板與成本差距顯著。其中，2D/3D漫劇是當(dāng)前平臺(tái)流量主力，AI仿真人劇則正成為行業(yè)重要增長(zhǎng)極。

價(jià)格與成本方面，羅琳凡介紹，動(dòng)態(tài)漫、沙雕漫，平臺(tái)報(bào)價(jià)已降至400-600元/分鐘，120分鐘約5-6萬(wàn)元，而精品�。ò�括精品2D/3D漫劇與AI仿真人劇）普遍在50萬(wàn)元以上。成都艾門韋思總經(jīng)理朱文煦透露，AI類真人短劇正按3萬(wàn)/分鐘在召集，對(duì)A級(jí)以下的劇集未來(lái)大平臺(tái)或不再接收，A類短劇成本被壓縮到35萬(wàn)元/部以內(nèi)。

利潤(rùn)率上，西安飛映科技王天海曾透露，AI真人解說(shuō)漫目前性價(jià)比最高，2人10天可完成30-40分鐘內(nèi)容，利潤(rùn)率超50%，但平臺(tái)已限制低質(zhì)解說(shuō)漫；AI漫�。ê�2D/3D）利潤(rùn)率約30%-40%，沙雕漫則因內(nèi)卷利潤(rùn)率降至10%以下。南京拿手好戲繆軼表示，精品AI真人劇利潤(rùn)率超60%以但產(chǎn)能受限，10人團(tuán)隊(duì)1個(gè)月僅能出1部；量產(chǎn)劇利潤(rùn)率約20%-30%，但能走量。花生CEO吳海明則透露，目前AI漫劇收益天花板在100萬(wàn)-200萬(wàn)元，現(xiàn)象級(jí)漫劇可達(dá)1000萬(wàn)元。

行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在繼續(xù)。羅琳凡表示，去年多家企業(yè)漫劇產(chǎn)量漲了30倍以上，2026年預(yù)計(jì)至少再漲3倍，熱度或持續(xù)至2030年。

02

“Seedance2.0讓傳統(tǒng)從業(yè)者春節(jié)睡不著覺(jué)”

AI漫劇快速走紅，本質(zhì)是技術(shù)帶來(lái)的效率革命與成本躍遷。

2024年Sora引發(fā)AI視頻熱潮后，行業(yè)曾嘗試用AI降本增效，但早期效果不理想。靈矩動(dòng)漫2024年八九月試水AI短劇，一分鐘成本約1.5萬(wàn)元，100分鐘項(xiàng)目需150萬(wàn)元，為真人短劇3倍，項(xiàng)目最終暫停。到2025年上半年，有團(tuán)隊(duì)買遍各類AI工具會(huì)員，反復(fù)生成二三十次才有一個(gè)可用鏡頭，成品角色AI味重，效果僅達(dá)預(yù)期三成。

拐點(diǎn)出現(xiàn)在2025年下半年。 字節(jié)Seedance、快手Kling、MiniMax海螺、阿里云Wan、OpenAI Sora 2、谷歌 Veo 3.1等國(guó)內(nèi)外主流視頻模型集中突破，5-10秒穩(wěn)定生成，角色一致性、音畫同步、運(yùn)鏡流暢度大幅提升。這一時(shí)長(zhǎng)恰好匹配漫劇單鏡敘事邏輯，8–15個(gè)鏡頭即可拼接成集，成本也從每分鐘1500-2500元降至400-1000元，單人日均產(chǎn)能飆升至10-20集，直接打開AI漫劇工業(yè)化空間。

“2025年僅一年時(shí)間，多模態(tài)便迎來(lái)百花齊放。”海藝AI CEO馬飛總結(jié)，2023年是文本與圖像AI啟蒙期，2024年為圖像垂類落地期，2025年則是多模態(tài)元年。

模型廠商還在工程化方面持續(xù)優(yōu)化。比如為解決“抽卡貴”問(wèn)題，字節(jié)2025年12月在Seedance 1.5 Pro中推出“Draft 樣片”功能，支持先生成480P低分辨率預(yù)覽版，確認(rèn)后再渲染高清版本。生數(shù)科技Vidu Q2攻克打斗等復(fù)雜交互難題，支持“參考生視頻”復(fù)刻，同時(shí)提供敘事、畫面、音頻主體庫(kù)，點(diǎn)選即可快速成片，無(wú)需大量提示詞。在角色一致性與音畫同步這兩大核心痛點(diǎn)上，廠商也實(shí)現(xiàn)底層突破。

各種一站式工具平臺(tái)也在2025年下半年集中上線。巨日祿AI、閱文“漫劇助手”、快手“造夢(mèng)專家2.0”、MovieFlow等涌現(xiàn)。AI迅速覆蓋至漫劇制作80%流程的工作，從文字到圖片，再到分鏡生成、配音配樂(lè)。

AI在影視行業(yè)開始更大規(guī)模落地。成都心視覺(jué)AIGC創(chuàng)始人孫汀顏表示，其玄幻題材項(xiàng)目雖100%真人實(shí)拍，但AI替代CG（特效）比例已達(dá)50%-60%。“AI還無(wú)法完全替代真人情緒表演，我們就用其優(yōu)勢(shì)部分降本增效。”靈矩動(dòng)漫王樹波則透露，團(tuán)隊(duì)從1個(gè)導(dǎo)演+6個(gè)抽卡/后期的小組模式，簡(jiǎn)化為“1+2”或“1+1”模式，“產(chǎn)能效率半年內(nèi)翻了三倍”。

Seedance 2.0的出現(xiàn)成為新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。與光創(chuàng)影羅琳凡表示，其讓抽卡顯著減少，并節(jié)省了部分導(dǎo)演和編導(dǎo)的工作，他們正在做詳細(xì)的成本測(cè)試，初步估計(jì)可比原來(lái)降本50%。“這直接讓很多傳統(tǒng)影視行業(yè)的人春節(jié)睡不著覺(jué)。”羅琳凡說(shuō)，Seedance2.0將內(nèi)卷整個(gè)AI影視行業(yè)。

春節(jié)前后，可靈3.0、Vidu Q3等模型也已完成集中升級(jí)，可靈3.0實(shí)現(xiàn)物理仿真突破，直接獲得可用的專業(yè)影像級(jí)輸出結(jié)果；Vidu Q3提供全球首個(gè)支持16秒音畫直出的模型，大幅降低后期制作門檻。

行業(yè)起量后，模型使用的經(jīng)濟(jì)性成為關(guān)注重點(diǎn)。云服務(wù)提供商Akamai張璐介紹，業(yè)界主要有三種部署模式：調(diào)用API、租用云GPU和自建服務(wù)器。

具體選擇需結(jié)合場(chǎng)景核算成本：以MCN、短劇等公司月產(chǎn)500分鐘視頻測(cè)算，50萬(wàn)文本+100萬(wàn)字符配音+8000圖+6000段視頻，全用API成本約3000美元/月，全用云服務(wù)器約4600美金，但若二者混用，穩(wěn)定負(fù)載部分上云+彈性負(fù)載部分用API，僅需約2300美金，成本降低近一半。

語(yǔ)音模型日處理量達(dá)幾十至一兩百小時(shí)可考慮自建。圖像/視頻生成模型，高質(zhì)量廣告片優(yōu)先頂級(jí)API，批量生產(chǎn)、對(duì)畫質(zhì)要求適中的場(chǎng)景，可切換至中端閉源模型或云+開源模型。按行業(yè)平均水平，Agent日產(chǎn)量達(dá)100~400張圖或400~800分鐘視頻時(shí)，是關(guān)鍵的盈虧平衡點(diǎn)，應(yīng)考慮自建GPU服務(wù)器。

海藝AI馬飛判斷，2026年AIGC發(fā)展將與Coding Agent 深度綁定，當(dāng)前短劇、游戲仍依賴剪映、游戲引擎等工具，未來(lái)有望通過(guò)自然語(yǔ)言直接控制像素、音樂(lè)、節(jié)奏與交互，內(nèi)容生產(chǎn)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

03

AI漫劇正處于魔幻期，內(nèi)卷與瘋狂

AI漫劇市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的同時(shí)，多位從業(yè)者直言，這是一個(gè)“很卷”的賽道。

“卷這個(gè)事情我們?nèi)ツ旮惺芴貏e深。”朱文煦坦言，2025年真正靠短劇賺到大錢的公司并不多，“我不知道大家營(yíng)業(yè)額怎么樣，我只關(guān)心凈利潤(rùn)”。

DataEye數(shù)據(jù)印證了這一現(xiàn)狀：2025年全年上線漫劇60946部，其中96部漫劇播放量破億，爆款率僅為0.16%。當(dāng)前漫劇行業(yè)題材高度集中在懸疑、玄幻、穿越、重生等領(lǐng)域，內(nèi)容的同質(zhì)化，引發(fā)用戶審美疲憊。

市場(chǎng)上，不乏有創(chuàng)作者耗費(fèi)數(shù)月制作十余條視頻卻播放量慘淡，或斥資數(shù)萬(wàn)元購(gòu)買工具課程后無(wú)法回本的案例。醬油文化創(chuàng)始人黃浩南更是直言：“AI漫劇正處于魔幻期。輿論仿佛在告訴所有人，只要做漫劇就一定賺錢。但目前我所得到的消息，非頭部的公司，90%是虧損或者白忙活！”

與光創(chuàng)影羅琳凡則指出，內(nèi)卷主要集中在B端，尤其沙雕漫、動(dòng)態(tài)漫等相對(duì)低成本領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)激烈。但C端（創(chuàng)作者端）和高端制作市場(chǎng)（S級(jí)劇、AI+真人）“一點(diǎn)都不卷”。目前市場(chǎng)上復(fù)合型人才仍然稀缺，預(yù)計(jì)“未來(lái)三年內(nèi)人才市場(chǎng)都不會(huì)卷”。

面對(duì)內(nèi)卷，行業(yè)正從多個(gè)維度“反內(nèi)卷”。

一是拼效率和產(chǎn)能。各家公司都在拼產(chǎn)能，試圖以量換爆款。頭部企業(yè)正快速擴(kuò)張團(tuán)隊(duì)，搭建中臺(tái)、自建標(biāo)準(zhǔn)化工作流，提升創(chuàng)作效率。醬油文化員工規(guī)模一年增10倍至千人，月產(chǎn)能破百、月?tīng)I(yíng)收約5000萬(wàn)元。靈矩動(dòng)漫2025年5月立項(xiàng)時(shí)約30人，現(xiàn)快速擴(kuò)張至近800人，目標(biāo)是2026年月產(chǎn)量提升至150部。各初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也在加速招兵買馬，小紅書等平臺(tái)近期頻現(xiàn)AI漫劇團(tuán)隊(duì)的招人筆記。

不過(guò)，靈矩動(dòng)漫王樹波也提醒，AI時(shí)代行業(yè)變化極快，兩個(gè)月市場(chǎng)規(guī)則就可能發(fā)生改變，AI團(tuán)隊(duì)需結(jié)合自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力謹(jǐn)慎規(guī)劃。如靈矩動(dòng)漫在規(guī)�；�生產(chǎn)的同時(shí)，保留團(tuán)隊(duì)深耕精品內(nèi)容研發(fā)。

其次，市場(chǎng)大方向是向真人方向靠攏，包括“真人+AI”（真人演繹，AI賦能制作）和“AI+真人”（用AI復(fù)活或制作真人演員），與光創(chuàng)影羅琳凡稱，其公司正與某頭部視頻平臺(tái)合作的中劇，便是由真人演員拍攝，AI生成背景、空鏡及群演畫面。艾門韋思朱文煦則透露，公司2026年將有50%精力投入AI視頻制作，目前已與騰訊簽?zāi)昕蚝献鞒薪覵級(jí)精品劇，未來(lái)會(huì)往類真人短劇發(fā)展。

第三，布局出海。“中國(guó)一定會(huì)成為全球AI內(nèi)容生產(chǎn)中心，AI內(nèi)容出海是必然趨勢(shì)。”靈矩動(dòng)漫王樹波表示，AI漫劇的出海將是整個(gè)供應(yīng)鏈的出海，未來(lái)兩年有望出現(xiàn)“海外面孔、中國(guó)生產(chǎn)” 的新格局。光大證券研報(bào)顯示，2025 年中國(guó)短劇出海收入飆升至23.8億美元，下載量突破12.1億次，增速遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)。

羅琳凡也表示，近期眾多企業(yè)在交流中均重點(diǎn)提及海外布局，比如聚焦東南亞、俄羅斯、哈薩克斯坦及“一帶一路”沿線空白市場(chǎng)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，行業(yè)下一階段將走向狼人、吸血鬼、西幻、大逃殺等貼合海外用戶偏好的內(nèi)容。

此外，人才問(wèn)題也被提上日程。悟空AI AIGC負(fù)責(zé)人徐龍?zhí)岬�，�?dāng)前行業(yè)最大的難題是復(fù)合型人才匱乏，既懂AI工具，又具備基礎(chǔ)視聽(tīng)語(yǔ)言構(gòu)建能力的人才缺口顯著。羅琳凡也透露，不少計(jì)劃轉(zhuǎn)型AI漫劇的公司，因招不到合適人才而半路夭折。目前，他們正通過(guò)高校合作、行業(yè)培訓(xùn)、企業(yè)內(nèi)訓(xùn)等方式，加速推動(dòng)AI漫劇相關(guān)人才培養(yǎng)。

有行業(yè)人士形容，AI漫劇已走過(guò)暴利期，進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的 “上行期”。這一階段，將更加考驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)容原創(chuàng)力、工業(yè)化效率與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力。