“疊加新冠疫情的中國健康產(chǎn)業(yè)環(huán)境加速變化：國民健康意識躍遷式增強(qiáng)，對健康資源可及性提出更高要求�！�8月13日上午，中康資訊總裁吳瀚在2020西普會演講時(shí)指出。

實(shí)際上，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)及分析來看，2020年醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀，藥品市場甚至將出現(xiàn)罕見的負(fù)增長。

中康CMH發(fā)布的用藥市場最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，整個中國藥品市場（不含藥材、中藥飲片和配方顆粒）總規(guī)模達(dá)1．82萬億元，較2018年增長8．9％，增長率較上一年度有所回升。

分渠道看，2019年，等級醫(yī)院市場占整個藥品市場的68．9％，零售藥店占整個藥品市場的18．8％。

零售市場方面，零售終端整體規(guī)模持續(xù)提升，2019年達(dá)到了4555億元，2019年增長4．7％，增速略有放緩。

受疫情影響，2020年第1季度，藥品終端市場大幅下滑�；�于此，中康CMH預(yù)計(jì)，2020年全年，中國藥品市場規(guī)模約為1．78萬億元，較2019年下降2．3％，將出現(xiàn)罕見負(fù)增長。

不過，值得注意的是，疫情期間，“互聯(lián)網(wǎng)＋醫(yī)療＋藥店”等逆勢發(fā)展，網(wǎng)上藥店獲得爆發(fā)性增長，預(yù)計(jì)今年增速將超過90％。

疫情下，社會藥房作為醫(yī)藥物資供給網(wǎng)點(diǎn)最多、可及性最強(qiáng)的窗口，作用更加凸顯。在防疫相關(guān)藥品、防護(hù)用品和消殺類產(chǎn)品的帶動下， 2020Q1零售藥店終端銷售規(guī)模為4616億元，同比增長 4．9％。

對于當(dāng)前醫(yī)藥市場，吳瀚還指出，目前仿制藥市場份額下降明顯，創(chuàng)新藥審批和市場化提速，成為醫(yī)藥市場增長的核心動力，與此同時(shí)，國家醫(yī)保持續(xù)加強(qiáng)控費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)保險(xiǎn)成為第二支付手段的政策力度加大。

近年來，受益于我國藥品審評審批制度改革，創(chuàng)新藥在我國獲批的數(shù)量顯著增多，獲批的時(shí)間顯著縮短，我國創(chuàng)新藥迎來快速發(fā)展期。

國家藥監(jiān)局發(fā)布的《2019年度藥品審評報(bào)告》顯示，2019年，藥審中心受理1類創(chuàng)新藥注冊申請共700件（319個品種），品種數(shù)較2018年增長了20．8％。 審批通過情況方面，2019年，藥審中心審評通過上市1類創(chuàng)新藥10個品種，審評通過進(jìn)口原研藥58個品種（含新適應(yīng)癥）。

在諸多利好政策的推動下，不但創(chuàng)新藥上市在加速，而且創(chuàng)新藥商業(yè)化進(jìn)程也在加速。創(chuàng)新藥商業(yè)化能力在今后的市場競爭中愈發(fā)關(guān)鍵，無論是醫(yī)保談判，還是渠道選擇，抑或是學(xué)術(shù)推廣，都面臨著新游戲規(guī)則帶來的新變化。

醫(yī)保談判已成為創(chuàng)新藥商業(yè)化的必修課。近年來，越來越多的創(chuàng)新藥通過談判進(jìn)入醫(yī)保目錄。在去年底的醫(yī)保目錄調(diào)整中，70個新藥通過談判被納入國家醫(yī)保藥品目錄，談判成功的藥品多為近年來新上市且具有較高臨床價(jià)值的藥品，釋放出支持藥品創(chuàng)新的明確信號。

此外，DTP藥房的日益成熟也為創(chuàng)新藥商業(yè)化提供了一種新的渠道。相比起創(chuàng)新藥進(jìn)入院內(nèi)市場需經(jīng)過招標(biāo)采購、醫(yī)院采購列名、醫(yī)師處方等一系列準(zhǔn)入環(huán)節(jié)，DTP藥房的時(shí)效優(yōu)勢顯而易見，正吸引越來越多的創(chuàng)新藥企公司參與其中。

作者： 漆葉青 來源：億歐