美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月17日，百度股價(jià)開(kāi)盤暴跌超過(guò)15％，因?yàn)榍耙惶旃�布�?019年Q1財(cái)報(bào)，凈虧損3．27億人民幣，這是百度自2005年上市后，首次出現(xiàn)虧損的季度財(cái)報(bào)，百度CFO余正鈞在財(cái)報(bào)中表示，虧損是受冠名春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)影響，實(shí)際上百度核心業(yè)務(wù)問(wèn)題。

百度財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損，對(duì)于百度Apollo而言，不是一個(gè)好消息，因?yàn)锳pollo目前仍處于需要大量投入的虧損階段，在財(cái)報(bào)和主業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，百度面臨選擇，是繼續(xù)堅(jiān)持投入買未來(lái)還是要裁員保財(cái)報(bào)和市值。

實(shí)際上，從進(jìn)入到2019年開(kāi)始，百度Apollo就開(kāi)始在開(kāi)源節(jié)流了，包括在CES 2019期間推出企業(yè)版進(jìn)行商業(yè)化，以及在人員和架構(gòu)上有所進(jìn)行調(diào)整，有消息顯示百度砍掉了Apollo勞務(wù)派遣員工，以及將L3、L4項(xiàng)目組進(jìn)行合并等。

1、百度再度面臨困境

隨著錄得上市后首次虧損的季度財(cái)報(bào)后，百度還宣布一手搭建了百度搜索競(jìng)價(jià)排名體系的向海龍辭職，媒體稱其將競(jìng)價(jià)排名做到極致，并將百度帶到巔峰，但這也是最被質(zhì)疑的商業(yè)模式，魏則西事件就是質(zhì)疑和指責(zé)的巔峰。

從網(wǎng)友的反應(yīng)來(lái)看，有點(diǎn)喜大普奔、普天同慶的意味。對(duì)于百度而言，更為嚴(yán)峻的是財(cái)報(bào)顯示的信息。除了盈利情況出現(xiàn)盈轉(zhuǎn)虧情況，更為驚心的是百度總營(yíng)收在多季度出現(xiàn)環(huán)比下降的情況，2019年Q1總營(yíng)收環(huán)比下降超過(guò)11％。另外，百度核心業(yè)務(wù)（搜索和交易）增速下滑，2019年Q1同比增長(zhǎng)僅為8％，阿里最新財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收規(guī)模大得多，而增速則高達(dá)51％。

對(duì)于百度而言，百度依仗的廣告業(yè)務(wù)有兩大挑戰(zhàn)：一方面是因?yàn)槭艿浇?jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，廣告主投放謹(jǐn)慎；另一方面是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如今日頭條、騰訊等全面發(fā)力信息流廣告和效果廣告業(yè)務(wù)，今日頭條2019年的營(yíng)收目標(biāo)更是高達(dá)1000億。

在這樣的情況下，百度面臨的困境可能要遠(yuǎn)高于此前任何一次。因?yàn)榇饲盁o(wú)論是百度如何困難，核心業(yè)務(wù)還是可以源源不斷提供現(xiàn)金流，現(xiàn)在是這頭現(xiàn)金奶牛可能要出現(xiàn)斷奶的情況，將會(huì)對(duì)百度構(gòu)成巨大的打擊。

首當(dāng)其沖的可能就是目前需要大量投入的百度Apollo，雖然百度在最新財(cái)報(bào)仍舊沒(méi)有公布Apollo的財(cái)務(wù)情況，但還是可以從人員規(guī)模，以及友商在這個(gè)領(lǐng)域的巨額投入，來(lái)判斷百度在Apollo的投入情況。