2015法蘭克福車展，寶沃正式發(fā)布了旗下首款車型寶沃汽車BX7。這是自同年3月日內(nèi)瓦車展，寶沃宣布品牌回歸后推出的首款量產(chǎn)車型。寶沃BX7于16年的北京車展正式上市，這款車一經(jīng)上市就引起了很多消費者的關(guān)注。

盡管掛有“德系四強”高貴的出身，BX7在推出之后卻反響平平，沒有給人涅槃重生的感覺，從3月份的近5000銷量跌至12月份的僅千余臺銷量，一直呈直線滑坡的趨勢。陷入如此境遇，原因何在？

質(zhì)量硬傷：車輛投訴問題頻頻

寶沃BX7自上市以來，總是有車主反映存在各種各樣的車輛問題，雖然沒有一款車是十全十美的，但是寶沃BX7的問題是集中且一直存在的，這就是其自身的硬傷。

其中最讓人詬病的即發(fā)動機噪音的問題：

有車主反映發(fā)動機噪音大尤其體現(xiàn)在走高速加速的時候，上到一個高點的速度噪音是非常大的，尤其是在天冷的時候，車一啟動聲音會非常的響，特別影響車主的用車體驗。

除此之外還有車機語音控制系統(tǒng)用戶體驗較差、夜視儀導航功能欠佳、遠程控制空調(diào)缺少吹風模式前擋易起霜、標配固特異輪胎噪音大、制約四驅(qū)系統(tǒng)的發(fā)揮等問題。

自身原因：售后服務不盡人意

寶沃自首款車型上市以來最大的賣點之一即“終身免費保修”服務。其實這一服務也是暗藏“門檻”：比如易損件不在保修范圍，必須是發(fā)動機、變速箱級別的核心部件才在保修范圍，而且在維修過程中產(chǎn)生的“零配件”費用，是需要車主支付的，而更換機油、濾清器、變速箱油、清潔拋光漆面、更換發(fā)動機皮等也不在保修范圍；此外，要想享受“終身質(zhì)�！保�車主必然要依托4S店的保養(yǎng)維修。

售后服務跟不上，面對國內(nèi)這個新興市場，想要擴大銷售是無能為力的。要想短時間內(nèi)打開局面，售后必須做到位，寶沃方面透露，2016年底，已經(jīng)增加到120家經(jīng)銷商，2017年增加至200家。但是在廣袤的中國，這個數(shù)量還遠遠不夠。

歷史原因：不夠硬朗的品牌知名度

寶沃品牌在1961年因債務危機倒閉后，沉寂了半個世紀，于2014年被北汽福田全資收購，打出的純正德國血統(tǒng)旗號并不能使消費者買賬。雖然寶沃在創(chuàng)立之初的確是一個不折不扣的德國品牌，輝煌時曾一度為德國第三大汽車生產(chǎn)制造商，但是長達半世紀的沉寂，對于汽車這個更新?lián)Q代很快的產(chǎn)業(yè)來說，足以使這個品牌的榮光全部褪色。同時，既然認可中國市場，為何不提高推廣宣傳度？面對其他品牌鋪天蓋地的宣傳，寶沃BX7的營銷當真不夠看，品牌認可度還有待重拾、新建。

外部因素：競爭對手實力強大

上市之初，寶沃BX7憑借德國血統(tǒng)的宣傳和大氣的外觀迎合了中國部分消費者喜歡德系、喜歡大車的消費心理，也憑借諸多自身優(yōu)勢遠勝1.4T的途觀車型和1.5T 的昂科威車型。但是隨著傳祺GS8、哈弗H7、魏VV7等一眾自主中型SUV的上市，寶沃BX7所占的市場份額逐步下滑，銷量在下坡路上越走越遠。

傳祺GS8憑借豐富的配置和更大空間的將寶沃BX7的市場份額蠶食鯨吞。甚至在長安CS95、哈弗H9等也加入中大型SUV這一細分市場后，寶沃BX7的路更加難走。還有虎視眈眈的哈佛H7L、大眾途觀L。寶沃BX7的競爭對手個個實力強勁，不容小覷。

二師兄總結(jié)：卷土重來的寶沃BX7連續(xù)走下坡路銷量，與其自身硬傷未愈、不盡人意的售后服務、品牌力度不響、咄咄逼人的競爭對手、等因素脫不了干系，人無完人，車也是如此。而近日消息顯示，寶沃旗下基于BX7的純電動車型BX i7即將于今年年底上市，寶沃能否再度借力新能源的春風，還有待市場的進一步檢驗！