沃爾沃事件陷入“羅生門”,經銷商稱高庫存和大優(yōu)惠影響利潤
近日,沃爾沃被曝光有經銷商聚集在上?偛浚蚴墙涗N商稱沃爾沃拖欠了該店近400萬元的返利。但很快,沃爾沃一紙公告進行回應,稱系經銷商申請退網并提出無理索求,將嚴格依法依規(guī)處理該事件。
然而,事件到此卻陷入了“羅生門”,就在沃爾沃發(fā)表聲明后一天的8月4日,涉事的河南東安汽車貿易集團也發(fā)公告回“懟”沃爾沃,稱沃爾沃對其進行了瘋狂的壓庫手段,才導致虧損。東安集團旗下的安陽市東安汽車銷售服務有限責任公司(安陽東安店)負責人告訴南都記者,針對返利等事宜,目前仍與沃爾沃在談判中。
雙方仍然各執(zhí)一詞
沃爾沃上周五(8月3日)回應南都記者時曾指出,在2014年6月至2015年10月期間,與東安集團旗下3家經銷商簽署經銷商協(xié)議,但 2016年,因為三家經銷商惡劣的銷售表現(xiàn),沃爾沃向東安集團發(fā)布了正式的溝通警告函,要求其在3個月內整改期提升業(yè)績表現(xiàn),然而,就在整改期還未結束之時,東安集團下屬三家經銷商聯(lián)合向沃爾沃汽車發(fā)函,要求退出經銷商網絡。按照沃爾沃的說法,三家經銷商系因經營不善主動申請退網。
但是,這則說法在當事經銷商看來,卻純屬子虛烏有。東安集團的回應指出,2015年,旗下第一間沃爾沃門店安陽東安店開業(yè)時,在新建店中排名較前。到了2016年,三家店均已開業(yè),但沃爾沃區(qū)域經理的頻繁換人,加上沃爾沃“瘋狂的壓庫手段”,導致了經銷店越賣越多,卻越虧越多的局面,而這是沃爾沃為了自身的業(yè)績表現(xiàn)。
東安集團的聲明還指出,而在被沃爾沃總部和區(qū)域“約談”后,沃爾沃要求前者“不斷進車”,并表示若跟不上進車計劃就要被“淘汰”,而對于前期的銷售返利,沃爾沃方面則“閉口不談”。因此,才出現(xiàn)了2017年東安集團申請退網的請求,而上述返利則是經銷商聚集沃爾沃上?偛康摹皩Щ鹁”。
為了進一步了解的進展,南都記者聯(lián)系了安陽東陽店的負責人,該負責人強調,目前其內部的口徑仍以東安集團的聲明為準,但該負責人亦向南都記者確認,東陽店的確在2015年取得盈利,但后來因為沃爾沃人員變動頻繁,加上庫存等因素,2016年遇上了經營困難,才發(fā)生后續(xù)退網事件,“現(xiàn)在我們還在跟對方談判中,談判的進展還不方便透露!
(河南東安汽車貿易集團對沃爾沃回應的聲明)
值得一提的是,雙方不但在返利和退網的說法上存在分歧,此前沃爾沃提到的東安集團疑似的欺詐行為,東安集團方面也進行了回擊。東安集團一名高管在回應媒體時表示,店面土地性質為租賃,經過協(xié)商保住了原地址,而彼時東安集團已經退出沃爾沃經銷網絡,因此才改換門派,而非因為拆遷問題而更換品牌。此外,沃爾沃的聲明指出,東安集團和沃爾沃汽車的合作實為眾籌項目,實際股東多達30人,完全不是經銷商協(xié)議中所稱,最終股東只有兩位。對此,東安集團方面表示以工商登記注冊為準。南都記者從天眼查查閱了解到,上述三家沃爾沃門店均由新鄉(xiāng)東新汽車有限責任公司百分百持股,而新鄉(xiāng)東新汽車有限責任公司的股東則有五名,其中大股東為堵召輝,持股比例達55%,二股東為賀小梅,另有三名有限合伙股東。但進一步查詢可得知,這三名有限合伙人背后的股東中,同樣可見賀小梅的身影,以及其余多名個人股東。
東南集團在聲明的最后,將責任歸咎于沃爾沃“低迷的市場表現(xiàn)”和“內部混亂的管理”
高庫存讓經銷商難以享受甜頭?
至于東安集團頻頻提及的“壓庫”,沃爾沃帶來的高庫存,在南都此前的報道《賣車的也說被坑了!沃爾沃被爆套路經銷商,400萬返利打水漂?》中,多位經銷商人士也已經向記者證實,雖然沃爾沃近年銷量成績尚可,對4S店來說,最苦惱的是庫存大、降價幅度大。為了進行相應的促銷和保證貨源充足,加大“壓庫”在汽車經銷商中十分常見,但如果壓庫過大,也可能導致經銷商周轉、盈利的能力下降。
目前,沃爾沃2019款小改款的XC60、S90,新車才剛上市,都分別有約8萬、4萬的優(yōu)惠,而進口車XC90的優(yōu)惠幅度甚至達到六位數(shù),在經銷商眼中,類似的做法容易影響利潤。而且沃爾沃從“走量”上也無法與BBA抗衡,即便是后來者凱迪拉克也已經從量上甩開沃爾沃,上半年,凱迪拉克銷量達到11.23萬輛,遠超沃爾沃的6.14萬輛,單店的平均銷量,凱迪拉克也達到了400輛,超過沃爾沃的257輛。
公開信息顯示,自2016年起,就不斷有沃爾沃經銷店退網的消息,2016年,沃爾沃中汽南方城市展廳關門,而2018年,北京沃爾沃汽車海之沃4S店已經改賣奔馳,不久后,杭州沃爾沃世之貿店也宣布退網,而該店還是杭州首家沃爾沃4S店。
不過,就目前而言,業(yè)內的“壓庫”狀況都不容忽視,中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的“中國汽車經銷商庫存預警指數(shù)調查”顯示,7月汽車經銷商庫存預警指數(shù)為53.9%,環(huán)比下降5.3%,同比上升1.4%,位于警戒線之上,其中豪華品牌同樣“不能幸免”。
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