作者丨丁唯一

編輯丨張宇喆

12月5日，長城汽車全新皮卡品牌“長城炮”的第一萬輛皮卡在重慶永川工廠生產(chǎn)線正式下線。而這距離其首款車型上市恰好過去三個月時間。

今年9月5日，長城炮首款皮卡車型——長城炮乘用版正式上市。該產(chǎn)品是中國市場上首款乘用皮卡。

8月18日，長城炮品牌正式發(fā)布。同時，長城炮乘用皮卡迎來首發(fā)亮相。乘用皮卡的到來，擴充了長城皮卡產(chǎn)品的矩陣架構(gòu)。

作為中國皮卡市場中首款乘用皮卡，長城炮中的很多配置都是首次出現(xiàn)在皮卡產(chǎn)品上。長城皮卡平臺總監(jiān)張佳明表示：“在消費升級、需求升級的驅(qū)動下，皮卡正呈現(xiàn)出“五化新生態(tài)”的特征，即：乘用化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、定制化和清潔化�！�

在服務(wù)體驗方面，長城炮聚合長城炮APP、各大網(wǎng)絡(luò)商城、全國2000多家銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、全球范圍內(nèi)不斷開設(shè)的皮卡專營店等多個渠道，為用戶提供了線上＋線下的一體化專屬服務(wù)。此外，長城炮構(gòu)建了皮卡生活社區(qū)——長城炮聯(lián)盟。

長城炮系列皮卡基于長城汽車全新P71平臺打造。新品牌共計推出三個品類的車型，分別為乘用皮卡、商用皮卡和越野皮卡。因定位的不同，三種皮卡在外觀、內(nèi)飾，以及配置方面都有所不同。

今年8月30日，長城炮乘用皮卡在長城汽車重慶永川工廠正式下線。內(nèi)部人員表示，長城炮全系產(chǎn)品均由其重慶工廠生產(chǎn)。長城汽車希望借助重慶工廠的投產(chǎn)，繼續(xù)拓寬其皮卡產(chǎn)品在西南地區(qū)和西北地區(qū)的銷售市場。

全國乘用車信息聯(lián)席會發(fā)布的2019年1－10月中國皮卡市場分析中的數(shù)據(jù)顯示，我國西南和西北地區(qū)是我國皮卡消費的主力地區(qū)，在2019年10月分別占據(jù)32％和22％。

乘聯(lián)會曾表示，皮卡成為乘商結(jié)合的消費新熱點。今年1－10月份，皮卡累計銷量達到31萬輛，同比下跌3％。放眼2019年，中國皮卡市場依舊延續(xù)了2018年較強的增勢，由于政策紅利，1－4月呈現(xiàn)強勢增長態(tài)勢。隨著國六排放政策調(diào)整期到來，7月銷量大幅下滑12．54％，不過8－10月已經(jīng)逐步回升。

作為全國最大的皮卡企業(yè)，長城汽車皮卡近年來的市場份額也在持續(xù)提升。2017年，長城皮卡的市場占有率為29．3％，到2018年，這個數(shù)字上漲至30．7％。2019年各月，其皮卡的市場占有率均保持30％以上。10月，長城汽車旗下皮卡銷量達到1．6萬輛，同比增長22．5％，市占率達到40．2％。其中，長城炮銷量達到5020輛。

長城炮作為長城汽車旗下第四個細分領(lǐng)域的品牌，正在加深在皮卡細分市場的品牌影響力。從兩個月訂單量破萬的數(shù)據(jù)來看，長城炮的起步階段完成了預期目標。然而，這一品牌究竟是否能完成長城汽車“讓皮卡流行起來”的使命，還需要經(jīng)過市場的長久考驗。

編輯：張宇喆

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