梅賽德斯－奔馳再一次贏得銷(xiāo)量冠軍。

2020年1月9日，梅賽德斯－奔馳發(fā)布官方消息稱(chēng)，2019年，奔馳與smart品牌在全球合計(jì)銷(xiāo)量達(dá)245．6萬(wàn)輛，同比微增0．7％，連續(xù)9年刷新年銷(xiāo)量記錄的同時(shí)，連續(xù)4年霸占全球豪華車(chē)銷(xiāo)量榜第一的寶座。

戴姆勒股份公司董事會(huì)主席、梅賽德斯－奔馳股份公司董事會(huì)主席康林松（Ola K？llenius）表示，在移動(dòng)出行變革的大背景下，奔馳再次取得好成績(jī)，體現(xiàn)了客戶(hù)對(duì)奔馳的強(qiáng)烈需求，印證了奔馳品牌的價(jià)值，“通過(guò)對(duì)新科技、可盈利性銷(xiāo)量增長(zhǎng)方面的投入，我們將為品牌在碳中和出行時(shí)代成為可持續(xù)豪華主義的先鋒、持續(xù)引領(lǐng)全球豪華汽車(chē)市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。

奔馳表示，雖然中、德、美三大市場(chǎng)均取得穩(wěn)步增長(zhǎng)，但作為奔馳自2015年以來(lái)的最大市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)是奔馳銷(xiāo)量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)悉，2019年，奔馳與smart在中國(guó)合計(jì)交付70．2萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)4％，占總交付量的28．6％。

“2019年標(biāo)志著我們?cè)谌A又一個(gè)意義非凡的年份�！贝髂防展煞莨�司董事會(huì)成員、負(fù)責(zé)大中華區(qū)業(yè)務(wù)的唐仕凱（Hubertus Troska）對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)充滿(mǎn)信心，并承諾奔馳將“持續(xù)擴(kuò)大投入，深化本土生產(chǎn)及研發(fā)部署，為中國(guó)客戶(hù)帶來(lái)包括新能源車(chē)型在內(nèi)的更多創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)”。

從細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，轎車(chē)與SUV是奔馳銷(xiāo)量增長(zhǎng)重要兩極，而二者均與中國(guó)市場(chǎng)息息相關(guān)。

奔馳的C級(jí)車(chē)、E級(jí)車(chē)、S級(jí)車(chē)在全球市場(chǎng)表現(xiàn)堅(jiān)挺。奔馳C級(jí)自其前身奔馳190于1982年上市以來(lái)，銷(xiāo)量已破千萬(wàn)輛；奔馳S級(jí)再細(xì)分領(lǐng)域仍然處于全球最暢銷(xiāo)地位；奔馳E級(jí)半數(shù)銷(xiāo)量由中國(guó)長(zhǎng)軸距車(chē)型支撐。

SUV車(chē)型占奔馳總銷(xiāo)量三分之一，GLC既是奔馳最暢銷(xiāo)的SUV車(chē)型，也幫助奔馳G級(jí)越野車(chē)在40周年之際創(chuàng)造銷(xiāo)量新高。G系列中，奔馳GLC、GLE、GLS“三叉戟”在華均迎來(lái)升級(jí)換代，“5＋2”布局的GLB則為奔馳“SUV之年”收官。

奔馳新生代車(chē)型也表現(xiàn)不俗。2019年，奔馳B級(jí)運(yùn)動(dòng)旅行車(chē)在華獲得升級(jí)，奔馳塞德斯－AMG銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)11．8％至13．2萬(wàn)輛，邁巴赫S級(jí)轎車(chē)刷新全球銷(xiāo)售記錄，中國(guó)繼續(xù)擔(dān)任后者全球銷(xiāo)量的“主場(chǎng)”。

然而，奔馳亮麗的成績(jī)上，仍然存在一片陰影：smart品牌在華正遭遇潰敗。

與奔馳2019年在華銷(xiāo)量獲得6．2％漲幅不同，smart品牌2019年在華銷(xiāo)量不到一萬(wàn)輛，同比暴跌59．1％，淪為銷(xiāo)量“雞肋”。過(guò)高的定價(jià)，過(guò)低的配置以及過(guò)小的空間，都使得smart在華越來(lái)越感到“水土不服”，國(guó)產(chǎn)微型電動(dòng)車(chē)的崛起，更是幾乎為smart判處死刑。

不過(guò)，smart正在迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。2020年1月8日，吉利宣布將與戴姆勒聯(lián)合建立smart在華合資公司。未來(lái)，smart將專(zhuān)注高端電動(dòng)智能汽車(chē)領(lǐng)域，其新款車(chē)型將在華生產(chǎn)并銷(xiāo)往全世界。中國(guó)高性?xún)r(jià)比的新能源供應(yīng)鏈體系，以及吉利長(zhǎng)年積累的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，或?qū)⒅�力smart“翻身”。

奔馳稱(chēng)，其將與經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴堅(jiān)持“客戶(hù)為先”的理念，專(zhuān)注產(chǎn)品本質(zhì)，延續(xù)穩(wěn)步提升，并提出“2039愿景”：奔馳將在2030年實(shí)現(xiàn)插電混動(dòng)與純電動(dòng)車(chē)型占總銷(xiāo)量一半以上，2039年實(shí)現(xiàn)新車(chē)碳中和。千里之行，始于足下，奔馳剛剛于2019年底在華推出全新EQC純電SUV，而后者或?qū)⒊蔀楸捡Y新的開(kāi)始。

作者丨王瑞

編輯丨郝秋慧