受新冠疫情影響，最近一段時(shí)間，中國(guó)大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都在玩直播帶貨。當(dāng)“宅經(jīng)濟(jì)”成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，眾多車企頻頻試水直播賣車，效果也是幾家歡喜幾家愁。一向敢于“出圈”的哈弗F系，用多場(chǎng)跨界直播把車企的跨界營(yíng)銷玩出了新的高度。

哈弗F系是哈弗品牌針對(duì)年輕人市場(chǎng)而推出的重量級(jí)產(chǎn)品譜系，定位智能潮品SUV，其包含年輕化、智能化、全球化的新生代基因。自其誕生以來(lái)，哈弗F系陸續(xù)推出了F5、F7、F7x“一門三杰”在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品陣容，不但在顏值、核心技術(shù)等方面超越同級(jí)合資SUV，更通過(guò)多場(chǎng)極具特色的營(yíng)銷活動(dòng)，迅速搶占國(guó)內(nèi)年輕SUV市場(chǎng)，并整體推動(dòng)了哈弗品牌的向上年輕化。

出圈的F系，5月直播又搞新花樣

繼4月20日2020款哈弗F5“云上市”啟動(dòng)智能潮品體驗(yàn)季后，哈弗F系又于5月份推出了“明星直播月鉅惠Fun肆購(gòu)”主題活動(dòng)。以跨界跨平臺(tái)的形式，助力哈弗F系持續(xù)圈粉年輕受眾。

5月15日，哈弗F系攜手奧運(yùn)冠軍陳一冰、時(shí)尚博主高妹及科技大V萬(wàn)能的大熊宗寧組成了“F4跨界天團(tuán)”，與體育名嘴韓喬生及搜狐體育、科技、時(shí)尚核心頻道主編一同，傾情演繹了一場(chǎng)別開生面的跨界直播秀。

這次跨界出圈的直播秀，讓年輕消費(fèi)者全面了解到哈弗F系“一門三杰”的產(chǎn)品魅力，并將哈弗F系年輕化、智能化、科技化、社交化的產(chǎn)品形象更廣泛地深入目標(biāo)消費(fèi)者心智，相較于枯燥生硬的產(chǎn)品講解更易俘獲人心。

活動(dòng)最后，長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛壓軸登場(chǎng)，又送出7折特價(jià)哈弗F7和7折特價(jià)哈弗F5各一臺(tái)及多項(xiàng)購(gòu)車優(yōu)惠政策。

不同以往，這次直播秀哈弗F系同時(shí)橫跨體育、時(shí)尚、科技三大領(lǐng)域，通過(guò)趣味化的直播內(nèi)容和沉浸式的場(chǎng)景演繹，傳達(dá)哈弗F系青春、市場(chǎng)、趣味的品牌理念，引導(dǎo)公眾對(duì)哈弗F系產(chǎn)品年輕化、科技化、智能化、時(shí)尚化認(rèn)知，輔以多重豪禮吸引公眾關(guān)注直播及互動(dòng)參與，與廣大潛在年輕消費(fèi)人群構(gòu)建起了情感認(rèn)同和品牌認(rèn)可。而這份認(rèn)可將幫助F系建立龐大的粉絲社群，深度影響潛在消費(fèi)者，樹立優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口碑。