前段時(shí)間，梅德賽斯－奔馳因其營銷廣告中的模特使用夸張的“瞇瞇眼”妝容形象，而遭到了大量網(wǎng)友的口誅筆伐，在“三只松鼠”事件的余波尚未褪去之時(shí)，奔馳這樣的做法自然會(huì)引起巨大的爭議，盡管他們也在事后，將爭議內(nèi)容刪除，但依然無法平息中國消費(fèi)者的怒火。

而僅僅幾天過去，同為德系豪門的寶馬又在中國惹上了麻煩。近日在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)上，一則處罰信息顯得格外顯眼。“寶馬中國因在其新浪微博官方賬號(hào)上，為蹭熱點(diǎn)擅自轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)“東京奧運(yùn)會(huì)”的相關(guān)信息，而涉及侵權(quán)，已被北京朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局處罰�！�

事情的起因是，今年日本東京奧運(yùn)會(huì)期間，寶馬在其官方微博賬號(hào)“寶馬中國”上，發(fā)布了主題名為“＃圍觀奧運(yùn)會(huì)�！�、“＃致運(yùn)動(dòng)家精神�！钡葍�(nèi)容共計(jì)10篇，除了文字描述外，還配有大量相關(guān)的品牌宣傳海報(bào)，具體涉事時(shí)間為2021年的7月23日至8月8日。

根據(jù)北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局相關(guān)工作人員透露，由于寶馬之前，并沒有通過官方渠道，得到過任何奧利匹克標(biāo)志商用的授權(quán)許可，因此上述的行為已涉及違法侵權(quán)。

對此，寶馬中國解釋稱，之所以會(huì)使用“＃圍觀奧運(yùn)會(huì)＃”等奧運(yùn)熱門詞條，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)通過旗下代理公司「上海李?yuàn)W貝納廣告有限公司」向新浪微博官方征得同意并獲授權(quán)，但寶馬方面未能提供出任何相關(guān)的授權(quán)文件及其他法律依據(jù)。

而根據(jù)我國最新修訂的《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》中，第五條的規(guī)定：“未經(jīng)奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志。”且明確了將奧林匹克標(biāo)志用于廣告宣傳、商業(yè)展覽、營業(yè)性演出以及其他商業(yè)活動(dòng)中等行為，均視作違法侵權(quán)，而這里的權(quán)利人指的是“北京2022年冬奧會(huì)”和“殘奧會(huì)”委員會(huì)等相關(guān)組織，而非新浪微博。因此即便是，寶馬能夠提供與新浪微博的合作證明，也是無效的。

而這樣的規(guī)定也很容易理解，對于“奧林匹克運(yùn)動(dòng)”這種關(guān)乎全人類命運(yùn)，影響力巨大的體育盛世，大家更希望看到那些有責(zé)任感的企業(yè)，通過合法手段獲得奧利匹克標(biāo)志的使用權(quán)，并提供贊助支持，以促進(jìn)“奧利匹克”賽事的發(fā)展，而不是通過免費(fèi)蹭熱點(diǎn)的做法，來牟取利益。

因此，寶馬違法侵權(quán)的事實(shí)，是沒有任何爭議的，不過介于他們并未利用此次宣傳，獲得直接的經(jīng)濟(jì)利益，情節(jié)較輕，因此相關(guān)部門僅是責(zé)令他們整改，并對其進(jìn)行了5萬元的罰款。隨后寶馬也表示接受處罰，并刪除了官方微博上的侵權(quán)內(nèi)容，此事也告一段落。

盡管本次寶馬侵權(quán)事件，無論從性質(zhì)及影響來講，都不及奔馳“瞇瞇眼”廣告事件那么惡劣，且5萬元的罰款對于寶馬來講，只是無關(guān)痛癢的金額，但這件事對于行業(yè)中的其他企業(yè)，也算是提了醒。

在華經(jīng)營一定要遵守中國的法律法規(guī)，營銷宣傳也要注意分寸，使用正確的方式，不可為了賺錢而采取非法手段，來傷害消費(fèi)者的情感和國家利益。特別是對于那些自作聰明，明知故犯，打著“擦邊”主意的不良企業(yè)，我們更是要給予嚴(yán)厲的打擊。